El legado de Ramón Rubio continúa con una compañía que va camino de cumplir los 68 años de historia y que, justo este año coincidiendo con el centenario, celebrará el fin de la construcción de la parte más emblemática del edificio, su parte externa y más icónica, que su hijo y actual director general de la editorial, Enrique Rubio, ha levantado en su honor. Se trata de un edificio singular que se constituye como un símbolo del pasado, presente y futuro de la editorial, gracias a su inspiración en el movimiento arquitectónico del brutalismo, basado en las formas geométricas que tanto recuerdan a la editorial y a esos primeros pasos en el proceso de lectoescritura.
Todo ello está contemplado en el nuevo edificio, que se alza sobre un terreno de más de 10.000 metros cuadrados ubicados en el parque empresarial Táctica de Paterna y que ha supuesto una inversión para la firma de 8 millones de euros. Esta nueva sede de la editorial ha sido una apuesta de su actual director general, para quien este edificio se ha convertido en todo un monumento dedicado a su padre, al legado y a la marca.
Este se consolida como un espacio singular en el que próximamente se reunirá todo el universo Rubio, desde las oficinas, que ya están actualmente en funcionamiento, y la imprenta, que cuenta con una nueva línea de encuadernación en España que les ha permitido triplicar su capacidad productiva, hasta otro de los espacios más especiales de las instalaciones, el Museo Ramón Rubio.
Vista de Paterna con la Torre y el Ayuntamiento.
Un Edificio "Emblemático" Inspirado en el Brutalismo
Un edificio "emblemático" inspirado, cómo no, en el movimiento arquitectónico del brutalismo de la década de los 60. Una vuelta a los inicios de esta marca para celebrar el centenario del nacimiento de su fundador, el empleado de banca y profesor de academia Ramón Rubio.
En la planificación, ha sido crucial que el diseño estuviese directamente vinculado a Rubio. Tal y como ha explicado Ana Milena, directora creativa del estudio Maquespacio, encontraron la inspiración en el movimiento arquitectónico del brutalismo, nacido en Reino Unido en los años 50. Una de sus claves principales es la repetición de formas geométricas, por lo que establecieron una conexión entre el movimiento y el simbolismo gráfico que identifica a la empresa.
“La historia de este edificio nunca se podrá desligar de Rubio, todas las formas que nos acompañan nos van a recordar a la editorial”, ha afirmado. Además, ha destacado la complejidad de la intervención y su originalidad. En este caso, se ha dejado de lado el hormigón prefabricado, apostando por el hormigón in situ -con técnicas expertas de encofrado- para conseguir un acabado "más rústico y brutalista". La atemporalidad es también un elemento distintivo: “Se combinan el pasado -a través del brutalismo-, el presente y las ideas futuristas. Es justamente lo que hace Rubio todo el tiempo, jugar con esa atemporalidad”, ha expresado Ana Milena, quien también ha destacado la renovación del Aula Museo Ramón Rubio.
Adaptación y Expansión: Claves del Éxito Continuo
Hace ya más de una década, la firma valenciana sacó su propia aplicación móvil y funciona con tienda online, si bien su terreno predilecto sigue siendo el papel: El 99,9% de las ventas son "afortunadamente" en este soporte. Para el directivo, esto no significa ni mucho menos que la empresa no se adapte a los nuevos tiempos, sino que cada vez es más palpable "una saturación del mundo digital".
Ahora bien, si el nuevo entorno beneficia a una marca íntimamente relacionada con los métodos de siempre, no es menos cierto que la editorial ha tenido que explorar nuevos públicos. De nuevo, es un comercial el que observa que en las residencias de mayores se emplean los clásicos cuadernillos de caligrafía."Aunque están concebidos para niños, son útiles para las personas mayores que, sin embargo, cuando los usaban no se sentían cómodas".
De ahí nace toda la oferta específica para el público adulto y las personas mayores, de la necesidad de abrirse a nuevos nichos que garanticen un futuro a la compañía. Es un segmento, además, que refuerza la apuesta por el papel y en el que no se ha consolidado el formato digital: "El éxito del papel entre las personas mayores es brutal, porque hacerles cambiar de hábitos es muy difícil".
Cuevas del Batán en Paterna.
La Pandemia: Un Nuevo Impulso
La segunda paradoja ayudó a definir la empresa que es hoy Cuadernos Rubio. Y, en cierto modo, contribuyó a revertir la tendencia que trajo el cambio de siglo, cuando prácticamente dejó de venderse caligrafía y sólo había demanda para los cuadernillos de cálculo.
En eso tuvo algo que ver la pandemia. 2020 fue el año en que Cuadernos Rubio creció un 50%. "Esas cifras era imposible repetirlas, pero la tendencia ha sido de crecimiento en estos años respecto a 2019", explica el directivo. "En 2022 y 2023 hubo un ajuste y 2024 ha sido el año de la estabilización".
Adaptación Constante a los Cambios
A lo largo de más de 65 años de historia, la editorial ha tenido que adaptarse a los constantes cambios en la sociedad. Enrique Rubio ha recordado dos de los mayores obstáculos que tuvo que afrontar. En primer lugar, el cambio al euro, que supuso la destrucción de millones de ejemplares que trabajaban con la peseta como base de cálculo.
Y, en segundo lugar, la pérdida de la identidad que la empresa experimentó cuando se cambiaron los colores tradicionales -amarillo y verde- por unos más lúdicos: “Este cambio hizo que la marca se diluyera, que perdiéramos la identidad y consecuentemente las ventas. Fue un momento de reaccionar; lo primero que hicimos fue cambiar la imagen, desde un punto de vista más actual, pero que recuperaba la marca de antaño”, ha explicado.
Desde entonces, ha continuado con su misión de ir más allá y transmitir en sus páginas valores que puedan ayudar a los niños y niñas a ser "buenas personas". Los mismos valores que han querido reflejar en la ejecución, ya que prevén ser abastecidos con el uso de energía solar.
Cuadernos Rubio: Un Clásico que Evoluciona con el Tiempo
El logro de Cuadernos Rubio, un siglo después del nacimiento de su inventor, es seguir en pie pese a la ola de cambios que han sacudido el mundo de la educación en los últimos años. De los niños ha pasado a los padres y a los abuelos. A los tradicionales cuadernos de escritura y operaciones ha sumado los de lettering o escritura creativa para adultos -el gran hallazgo en términos comerciales de los últimos años-, los de estimulación cognitiva para las personas con enfermedades neurodegenerativas como el alzhéimer y hasta los cuentos infantiles.
"Sólo de la marca no se vive y por eso hemos visto morir a grandes marcas. La marca hay que trabajarla, modificarla y transformarla. Hasta Coca-Cola cambia", afirma Rubio.
En el caso de los afamados cuadernillos Rubio, de los que se han vendido 325 millones de unidades desde su creación en 1965, han servido para educar a seis generaciones de españoles. Desde los que empezaron con las primeras fichas, destinadas a mejorar la caligrafía y la agilidad en el cálculo, a los que sobrevivieron a una pandemia en sus casas conectados a una pantalla. De la hoja de papel a la pizarra digital y a la aplicación móvil.
Escudo de Paterna.
La Editorial RUBIO Elige Paterna
La editorial RUBIO ha elegido Paterna como enclave para fijar su sede y consolidar así su proyecto de expansión. La llegada a Paterna de esta firma demuestra el gran potencial de Paterna que se consolida como enclave estratégico de atractivo empresarial a nivel autonómico y nacional.
Para el primer edil, la implantación de la Editorial RUBIO en la ciudad es una prueba más del liderazgo empresarial, económico e innovador de Paterna. “La incorporación a nuestro tejido empresarial de una firma tan conocida, en momentos tan especiales como los que estamos viviendo a causa de la pandemia de la COVID-19, es una prueba más de la competitividad y de la capacidad de resiliencia de esta compañía y de las oportunidades de futuro que ofrece Paterna”, ha señalado Sagredo.
Hitos en la Historia de Editorial Rubio
A continuación, se presenta una tabla con los hitos más importantes en la historia de Editorial Rubio:
| Año | Hito |
|---|---|
| 1956 | Fundación de Editorial Rubio por Ramón Rubio. |
| Década de los 70 y 80 | Etapa más esplendorosa de la empresa. |
| 2001 | Fallecimiento de Ramón Rubio y toma de control por Enrique Rubio. |
| 2020 | Crecimiento del 50% debido a la pandemia. |
| Actualidad | Expansión en Latinoamérica y construcción de la nueva sede en Paterna. |