Kimberly Noel Kardashian West, conocida mundialmente como Kim Kardashian, es una figura que ha trascendido el simple estatus de celebridad para convertirse en una empresaria exitosa y un fenómeno cultural. Pero, ¿cuáles son sus orígenes y cómo influyeron en su trayectoria?
Los Primeros Años en Los Ángeles
Kim Kardashian nació en Los Ángeles, California. Es hija del abogado Robert Kardashian (quién saltó a la fama debido al controvertido juicio de O.J. Simpson) y de Kris Jenner, quien además de su madre, es su mánager. Asistió a Marymount High School con sus tres hermanas. Durante la escuela secundaria, trabajó en la firma de música de su padre, Movie Tunes.
Es un hecho que estudió en un colegio católico, Marymount High School, que hoy cuesta 44.000 dólares al año. La ropa interior de Smiks en los estantes de una tienda de California.GETTYLa pregunta es cómo hizo para conseguir el nuevo BMW que estrelló si no tenía ayuda financiera de ningún tipo.
La respuesta es simple: se lo regaló su padre por su cumpleaños al cumplir 16 años, un rasgo más que encaja con el perfil de niña rica, criada en Beverly Hills, que muchos tienen de ella en mente.
Raíces Armenias
Kim es de origen armenio, por parte de su padre, sus bisabuelos paternos emigraron a Los Ángeles justo antes del genocidio. Tiene tres hermanos, Kourtney, Khloé y Robert. Además de dos medio-hermanas, fruto del matrimonio entre su madre y el atleta Bruce Jenner (actualmente Caitlyn Jenner), Kendall y Kylie Jenner.
Las hermanas Kardashian, Kim y Khloe, están revolucionando Armenia con su llegada al país, donde fueron recibidas por numerosos fans. A ambas las acompaña el marido de Kim Kardashian, el rapero Kanye West y su hija North. Kardashian quiere seguir las huellas de sus antepasados, que al parecer emigraron a EEUU desde Armenia para huir de las masacres de hace un siglo.
La conocida celebridad estadounidense de origen armenio Kim Kardashian prometió aprender el armenio al reunirse con el primer ministro del país, Hovik Abrahamyán, en su primera visita a la tierra donde nació su bisabuelo. Acompañada de su hermana Khloé, Kardashian se excusó ante el jefe del Gobierno armenio por no hablar el idioma del país caucásico y prometió que hará todo lo posible para aprenderlo, según medios armenios.
Las dos hermanas aseguraron sentirse felices por poder conocer por fin sus raíces y adelantaron que aprovecharán el viaje para acercarse al pueblo armenio, conocer sus aldeas y ciudades, y su cultura y tradiciones.
El Salto a la Fama
Aunque se la conoce por protagonizar un video intimo con el que fue su marido, Ray J, comenzó a destacar mucho más en octubre de 2007, cuando junto con sus hermanas, madre y padrastro protagonizaron el reality E!, Keeping Up with the Kardashians. Apenas unos meses después de la filtración, la cadena E! estrenaba Keeping Up with the Kardashians, un reality show centrado en la vida cotidiana de la familia.
Lo que comenzó como un programa más del género se convirtió en un fenómeno cultural que se ha extendido durante 20 temporadas, concluyendo en 2021 tras 14 años de emisión ininterrumpida. Según Ryan Seacrest, productor ejecutivo del programa, Kim tuvo claro desde el principio que el programa era sólo una plataforma de lanzamiento para propulsar sus otras ambiciones, el trampolín idóneo para pasar de ser la asistente de otra habitual de la jet set como Paris Hilton, la gran heredera del imperio hotelero, a construir un imperio multimillonario que supera con creces los 30 millones que dejó su padre a repartir entre todos sus hijos.
La serie ha salido al aire con doce temporadas hasta la fecha, junto con cuatro spin-off' de la serie. Hizo sus pinitos como actriz en la serie Beyond the Break. También apareció en Disaster Movie y en un episodio de la conocida Como conocí a vuestra madre. Apareció en el estreno de la tercera temporada de la serie 90210 con sus hermanas Khloé y Kourtney, haciendo de sí mismas. Kardashian fue anfitriona en WrestleMania XXIV. También apareció como jueza invitada durante la décimotercera temporada de America's Next Top Model. El 16 de diciembre de 2009, Kardashian hizo una aparición en CSI: NY.
Kim fue, además, una de las trece participantes de la séptima temporada de Dancing with the stars. Bailo junto a Mark Ballas, y fue la tercera en ser eliminada.
De Celebridad a Empresaria
Pero a lo que realmente dedica su vida es al mundo del modelaje. Es copropietaria de una tienda de ropa llamada “D-A-S-H” con su hermana Kourtney. Ha aparecido en varias portadas de revistas como Playboy, FHM… Kardashian también modela para la línea de Travis Barker, Famous Stars and Straps. También modela para Quick Trim, zapatos Balenciaga, la comida rápida Carl's Jr. Sugar Factory lollipops, las paletas Sugar Factory, los productos para la piel Perfect Skin, y varios otros productos. También lanzó su propio perfume que fue lanzado en Estado Unidos en 2010. En 2009, Kardashian sorprendió con el lanzamiento de una serie de ejercicios en DVD, Fit In Your Jeans By Friday, con los entrenadores Jennifer Galardi y Patrick Goudeau.
Kim Kardashian es la co-fundadora y jefa estilista de moda para ShoeDazzle. Famous Cupcakes, una panadería de Los Ángeles, creó una mezcla de vainilla para Kim Kardashian. El sabor de la magdalena es llamado Va-Va-Va-Nilla. Y por si no hubiera quedado claro que Kim es una persona polifacética, también crea joyas junto con sus hermanas, Khloé y Kourtney. El trío lanzó una línea de joyería para Virgen, Angers y Santis. También lanzaron junto con sus hermanas su propio bronceador Kardashian Glamour. La culpable de la popularidad del contouring, es el selfie que protagonizo Kim que se hizo viral en redes sociales. El 21 de Junio del 2017 lanzó su propia linea de maquillaje KKW Beauty.
Ya antes de lanzar KKW Beauty, la marca de cosméticos, su ambición no parecía tener límite. Además de su presencia en televisión a través del reality Keeping Up With the Kardashians, la socialité de origen armenio se había asociado con un abanico de marcas para promocionar todo tipo de productos, desde ensaladas hasta bañadores. "Trabajé en todos los productos imaginables, desde promociones de pastelillos hasta una pastilla para adelgazar, todo al mismo tiempo, pasando por zapatillas o cosas que no conocía lo suficiente como para que me resultaran súper auténticas", le dijo al Los Angeles Times en 2019. "Pero no era mi propia marca".
Fue entonces cuando comenzó su verdadera aventura empresarial. KKW Beauty nació en 2017 y, a diferencia de muchas celebridades que simplemente licencian su nombre, Kardashian participó activamente en el desarrollo, márketing y estrategia del negocio. El primer lote de 300.000 kits de contorno de ojos se agotó en menos de dos horas, generando aproximadamente 14,4 millones de dólares en ventas. El concepto inicial derivó en SKKN, una línea de productos de cuidado para la piel que ya ha superado los mil millones de dólares de valoración.
Dos años después surgió Skims, un mastodonte en ciernes. Lo que comenzó como una colección de ropa interior diseñada para estilizar a las mujeres se ha transformado en un gigante de la moda que ofrece ropa interior, vestidos, bañadores, camisetas, tops, ropa de estar por casa y hasta pijamas. En octubre de 2023 dio un paso más al arrancar una línea de ropa masculina, convertida en socio oficial de ropa interior de la NBA, la WNBA y la selección nacional de baloncesto de Estados Unidos. No es de extrañar que Heidi O'Neill, presidenta de consumo y productos de Nike, describa a Kardashian como una "líder de negocios increíble".
Skims: Un Imperio de la Moda Interior
Sin previo aviso ni anticipación, la celebridad y empresaria Kim Kardashian lanzó la primera colección de su marca de ropa interior Skims dirigida al público masculino. Si hasta ahora las sensuales campañas de la marca habían sido protagonizadas por todo tipo de mujeres de la industria del entretenimiento como la cantante Rosalía, la actriz Brooke Shields, la modelo Heidi Klum, o la última, la semana pasada, la rapera Cardi B, ahora es el turno de los hombres. Nadie le dice que no a Kardashian.
Tan solo hace cuatro años fundó Skims que en la actualidad está valorada en 4.000 millones de dólares. Las prendas de diseño minimalista y colores neutros nada tienen que ver con las de otras marcas como la popular Victoria's Secret o Savage X Fenty de la cantante Rihanna repletas de brillos y encajes. Con su nueva línea de calzoncillos, camisetas interiores, boxers y medias para hombres, los analistas han visto un posible preludio de una oferta pública de acciones, aunque la empresa no ha anunciado nada oficialmente. "La expansión al espacio de la moda masculina es un hito importante para la marca y un testimonio del compromiso de Skims de brindar soluciones para todos", dijo Kardashian en un comunicado de prensa.
Los precios de las prendas oscilan entre los 16 y los 54 dólares dependiendo del artículo. Las tallas para hombres heredan el enfoque de positividad corporal de Skims, aunque con modelos de cuerpos perfectos no como en su versión femenina, y van desde extra pequeñas hasta las más grandes, 5X.
La marca ha sido una gran historia de éxito para Kardashian. Y continúa. La empresa recaudó 270 millones de dólares en su última ronda de financiación lanzada el pasado mes de julio, liderada por Wellington Management, una firma especialista en sacar empresas a bolsa.
Además, Skims contrató recientemente a un nuevo director financiero, Andy Muir, quien anteriormente trabajó en Nike, lo que se interpretó como una señal de que se avecina una oferta pública inicial (IPO) de acciones. Además, Grede dijo el lunes al Wall Street Journal, que fue el primer diario en informar de la nueva línea masculina, que se prevé que la marca alcance los 750 millones de dólares en ventas netas este año. No habló de cómo ni cuándo podría haber una salida a bolsa se limitó a decir que eso sucederá "cuando sea el momento adecuado".
El escaparate de los almacenes Nordstrom en Nueva York, con la colaboración de Skims. Poco importa que ya no esté casada con Kanye West ni que hayan surgido otras competidoras en escena tratando de hacerle sombra. A sus 44 años, la californiana nacida en Los Ángeles sigue en un momento imparable en el capítulo financiero.
De Kimono a Skims: Una Lección de Adaptación
El lanzamiento de la nueva aventura empresarial de Kim Kardashian ha sido todo un quebradero de cabeza para ella. Sobre todo después de que anunciara que esta firma de fajas revolucionarias que permite a las mujeres llevar vestidos ajustados sin renunciar a sus curvas se iba a llamar Kimono. Una decisión que provocó que miles de japoneses la acusaran de apropiación cultural, llegando incluso el alcalde de Kioto a pedirle oficialmente que por favor recapacitara y cambiara sus planes.
A cualquier joven emprendedor eso le habría supuesto un mazazo financiero. Sobre todo porque cuando Kim fue consciente de la polémica ya había puesto en marcha la producción de las prendas e incluso había creado toda la campaña publicitaria para promocionarlas. Cambiar el nombre significaba perder una buena cantidad de dinero. Pero si algo le sobra a ella son los dólares, así que antes de arriesgarse a algún boicot, la socialité recapacitó y pidió perdón en redes, dando las gracias “por las diferentes perspectivas” que le ofrecía el público y asegurando que sus “productos y marcas siempre están creados pensando siempre en ser inclusivos y diversos”.
Y una vez más, el tiempo ha demostrado que acertó con su decisión. No solo porque Skims, como se llama esta marca ahora, es mucho más acertada para el tipo de prendas que vende; sino porque hoy nada más salir a la venta todo el stock que había producido se ha agotado a la velocidad de la luz. Una euforia más propia de unas rebajas en un black friday que de un miércoles cualquiera de septiembre que ha hecho que en ese mínimo tiempo Kim se haya embolsado dos millones de dólares, tal y como afirma TMZ. Solo para ponerlo en perspectiva, su principal marca competidora, la famosa Spanx, facturó cuatro millones de dólares en su primer año de vida. Skims ya ha facturado el doble en solo unos minutos.
De nuevo esto prueba que aunque vendan una imagen frívola y algo naif las hermanas Kardashian tienen un talento especial para los negocios. Que sí, que tienen el escaparate perfecto para vender lo que quieran ya que están constantemente en los medios. Pero esa oportunidad hay que saber aprovecharla.
Colaboraciones Estratégicas: El Caso de NikeSkims
Nike ha vestido a los nombres más ilustres del deporte durante décadas. Hace 40 años apostó por Michael Jordan para darle una visibilidad sin precedentes a sus zapatillas de baloncesto. El acuerdo alcanzado con la multinacional en febrero es sólo una muestra más del ascenso meteórico -y polémico- de una figura que ha sabido transformar una fama accidental en un emporio valorado en miles de millones de dólares. La semana pasada su nombre volvió a figurar en las listas de multimillonarios famosos de Forbes, con una fortuna personal que supera los 1.700 millones de dólares. El suyo es un fenómeno casi inexplicable que no cesa.
La creación de NikeSkims, una marca que combina el poder de Nike con el tirón descomunal de Kardashian, supone la primera vez que la compañía con sede en Portland recurre a una firma externa para presentar una nueva marca.
La estrella de telerrealidad Kim Kardashian en The David Rubenstein Show: Conversaciones entre pares
Controversias y Críticas
Claro, que su trayectoria no está exenta de polémicas. Su legión de haters es tan legendaria como sus caderas. Por niña de papá, por frívola, por haberse casado con un personaje como West o por las denuncias de maltrato a sus empleados. Jessica DeFino compartió en X la experiencia de trabajar para la diva californiana. "Fui editora en las aplicaciones Kardashian en 2015 en Los Ángeles, trabajaba día, noche y fines de semana, sólo podía permitirme comprar comida en la tienda 99 Cents Only. Más de una vez no podía ponerle gasolina al coche para ir a la oficina y me regañaron por trabajar como freelance".
Fue demandada, además, por siete empleadas del hogar en 2021 por no pagarles horas extra ni concederles el debido tiempo para comer, un conflicto que se resolvió con un acuerdo extrajudicial.
En Duda Su Origen Humilde
Sus críticos alegan que Kardashian ha logrado sustentar parte de su éxito sobre una narrativa falsa: la de sus inicios humildes. "Mis padres no me dieron ayuda financiera cuando empecé. Nada", dijo en una entrevista con Wealthsimple en 2018. "Conseguí trabajo a los 16 años. Era en una tienda de ropa. Estrellé mi coche y, antes de tener otro, mi padre me hizo firmar un contrato: si chocaba el coche, yo era responsable de cuidarlo. No tenía dinero, así que tuve que buscar trabajo y pagarlo".
La pregunta es cómo hizo para conseguir el nuevo BMW que estrelló si no tenía ayuda financiera de ningún tipo. La respuesta es simple: se lo regaló su padre por su cumpleaños al cumplir 16 años, un rasgo más que encaja con el perfil de niña rica, criada en Beverly Hills, que muchos tienen de ella en mente. Es un hecho que estudió en un colegio católico, Marymount High School, que hoy cuesta 44.000 dólares al año.
Su padre, el abogado de origen armenio Robert Kardashian, se hizo famoso -y millonario- al asumir la defensa de uno de sus amigos de la universidad, O.J. Simpson, acusado de asesinar a su esposa y su amante en el que es uno de los juicios más célebres en la historia de Estados Unidos. Ambos se conocieron en la Universidad del Sur de California, una de las más caras del país. De inicios humildes, más bien poco.
Pero Kardashian insiste. "No tenía tarjeta de crédito cuando todos mis amigos sí la tenían", contaba, obligada a usar la de su padre y a firmar un documento para garantizar la devolución de los fondos. "Siempre he sido bastante consciente, nunca he gastado de más. Siempre he ahorrado muchísimo".
Inquietudes Empresariales
La clave parece radicar en su espíritu emprendedor, de acuerdo a su propio relato. Mientras trabajaba en la oficina de su padre -con quien estuvo empleada durante cinco años- hacía "cosas por los lados", como vender artículos por eBay para tratar de ahorrar.
En realidad el asunto empresarial se puso serio tras la filtración de un vídeo sexual que circuló como la pólvora por internet. Corría el año 2007 cuando esas escenas calientes con su entonces novio, el cantante Ray J, la situaron en una nueva dimensión. Lo que para muchos habría significado el fin de cualquier aspiración profesional, para Kim -con la guía de su madre y manager, Kris Jenner- se convirtió en el trampolín hacia la fama. "No soy ingenua al respecto" dijo Kardashian en una entrevista con Oprah Winfrey. "Así fue básicamente como me presentaron al mundo".
Una Familia Exitosa
El de Kim no es un caso aislado. El resto del clan también ha sabido explotar hasta la extenuación el arte de ser famoso. Kendall es la modelo mejor pagada de la industria y además ingresa una cifra importante por las ventas del tequila 818, que el año pasado facturó 25 millones de dólares. Khloé ronda los 60 millones de fortuna gracias, en parte, a la empresa de ropa que fundó con Emma Grede, Good American, cinco millones menos que la cifra de la que puede presumir su hermana Kourtney, casada además con otro millonario, Travis Barker, con unos 50 millones de dólares en su haber.
La tercera en el escalafón es la matriarca, Kris Jenner, que entre comisiones y los negocios de sus hijas ha acumulado unos 170 millones de dólares en sus cuentas. Y en el segundo puesto figura Kylie, un fenómeno en las redes sociales que Forbes declaró como la milmillonaria más joven de la historia a los 21 años.
Todos ellos siguen sacando tajada del lucrativo invento que supuso para la familia el reality por excelencia. Keeping Up With the Kardahians alcanzó los 280 capítulos en 20 temporadas, con una media de 1,4 millones de espectadores cada temporada. Las vivencias de las hermanas Kardashian y sus padres disfuncionales se ha llegado a emitir en 195 países, con nueve spinoffs ambientados de costa a costa y centrados en distintos miembros familiares.
Polémicos episodios en la vida de las Kardashian
Pero volvamos al reality que las llevó al estrellato. "Keeping Up with the Kardashians" ha estado en nuestras vidas durante 14 años y finalizó en 2021. A lo largo de las 20 temporadas del programa, los fans disfrutaron de todo tipo de dramas y situaciones surrealistas, y fue quizá eso lo que hizo que Kardashian, Kourtney, Kim, Khloé, Kendall y Kylie (las 5 K) dejasen de ser unas desconocidas para convertirse en estrellas. Dejar entrar a las cámaras en tu vida, aunque ganes millones de dólares con ello, no es algo que cualquier personas esté dispuesto a hacer. Ellas sí y a la vista está que les ha salido tremendamente rentable.
En el reality fuimos testigos de cómo Kim, que entonces sólo era conocida por su amistad con Paris Hilton y su video sexual, posaba para Playboy mientras su madre/gerente, Kris Jenner, la miraba con orgullo. Y qué decir de ese viaje de Khloé a la cárcel después de su cargo por DUI (Driving Under the Influence). Su madre, bastante preocupada, advertía a su otra hija con otra cita icónica: “Kim, ¿podrías dejar de tomarte fotos? Tu hermana irá a la cárcel”.
¿Quién fue su controvertido padre?
Otra parte importante de este éxito viene dado por sus orígenes y en concreto por el que fue uno de los miembros clave, Robert George Kardashian, el padre de la familia y el que dio este curioso apellido, de origen armenio, al clan. Robert, amigo y abogado defensor de OJ Simpson, se casó en 1978 con Kristen, una historia que no empezó con muy buen pie ya que el amor no les duró demasiado. Trece años más tarde se divorciaron, no sin antes tener cuatro hijos: Kourtney, Kim, Khloé y Robert (este último el menos conocido del clan).
Pasaron los años, y el 21 de abril de 1991 Kris se casaba de nuevo con Bruce Jenner, quien en 2015 dio a conocer que era una mujer transgénero y adoptó el nombre de Caitlyn. Fue una boda discreta y en 1995 y 1997 nacieron sus otras hijas, Kendall y Kylie Jenner, respectivamente. La pareja se separó en junio del 2013.
Su poder en las redes sociales
Detrás de su éxito y millones también nos hemos encontrado con momentos controvertidos. Basta recordar ese insensible e inncesario anuncio de Pepsi que protagonizó Kendall en 2017, los supresores del apetito que anunció Kim en sus redes, o las ofensas racistas de sus campañas de marketing. O el horrible robo a punta de pistola que sufrió Kim en la Semana de la Moda de París y que le sirvió para hacer balance y pensárselo dos veces ante de volver a alardear de su riqueza por todo el mundo.
No podemos terminar sin analizar cómo las redes sociales también han contribuido al éxito de las hermanas Kardashian, que las han utilizado para promocionar sus productos y a ellas mismas. En resumen, la marca Kardashian se ha convertido en todo un imperio gracias a la combinación de su fama, habilidades para los negocios y su influencia en redes sociales, lo que les ha permitido no solo amasar una fortuna multimillonaria sino en convertirse en la familia más famosa del mundo.