Toni Segarra es reconocido como el mejor creativo español del siglo XX, un título otorgado por sus colegas y anunciantes. Es el único español en la lista de las 100 Top Creative Minds de la revista Shots y cuenta con más de tres décadas en la profesión.
Inicios y Trayectoria Profesional
Segarra incursionó en la publicidad a los 25 años, tras estudiar Filología. Trabajó en Vinizius, Vizeversa, Casadevall Pedreño SPR y Delvico antes de fundar su propia agencia. Fue la S de *S,C,P,F,... una agencia creada con tres socios para tener mayor libertad creativa y poder decir "no" a proyectos que no les convencían.
Campañas Icónicas
De la mente de Segarra han surgido claims memorables como:
- “¿Te gusta conducir?” de BMW
- “¿A qué huelen las nubes?” de EVAX
- “Bienvenido a la república independiente de tu casa” de Ikea
Reconocimientos y Reflexiones
Segarra ha recibido numerosos reconocimientos a lo largo de su carrera. Sin embargo, se siente abrumado por tantos honores y prefiere ser descrito como alguien que escribe anuncios. Reconoce el valor que los creativos aportan a las marcas y lamenta que no siempre seamos capaces de comunicar ese valor a los directivos de las empresas.
En una entrevista, Segarra compartió sus pensamientos sobre la profesión y el futuro de la publicidad. Destacó la importancia de la pasión y el talento para tener éxito en un mercado exigente y competitivo. También mencionó la necesidad de adaptarse a los cambios y explorar nuevas formas de creatividad.
Ep 117 🎧 Creatividad aplicada a la Publicidad. Entrevista a Toni Segarra (AlegreRoca)
Alegre Roca: Una Nueva Etapa
Tras su salida de *S,C,P,F..., Segarra fundó Alegre Roca junto a su socio Luis Cuesta. El nombre de la agencia proviene de los apellidos de sus madres, simbolizando una conexión con una parte más femenina que representa el futuro de la profesión.
En Alegre Roca se dedican a la visión de marca y al "acelerador de talento", colaborando con jóvenes creativos y ayudándoles a conectar con interlocutores clave en la industria.
La Importancia de la Remuneración Justa
Segarra defiende que los publicistas deben ser remunerados de manera justa, ya que aportan un valor significativo a las marcas. Considera que el modelo de cobrar por horas no tiene sentido y aboga por un sistema más flexible que reconozca el valor de las ideas y la construcción de marca.
Reflexiones sobre la Situación Política Actual
Segarra también ha expresado su opinión sobre la situación política en Cataluña, mostrándose preocupado por la polarización y la reiteración de errores por ambas partes. Considera que se ha llegado a un punto ridículo y angustioso, y se pregunta cómo se ha permitido llegar hasta esta situación.
La Evolución de la Comunicación Política
En cuanto a la comunicación política, Segarra destaca la campaña de Donald Trump como una de las mejores de la modernidad, resaltando su habilidad para conectar con el público y desafiar a los medios tradicionales. Sin embargo, también advierte sobre el uso perverso de las reglas de comunicación en el siglo XXI.
Consejos para Jóvenes Creativos
Segarra ofrece varios consejos a los jóvenes creativos:
- Entender que esta es su vocación real.
- Sentir que tienen talento y pasión para desarrollarlo.
- Animarse a dar el paso y explorar nuevas oportunidades en la industria.
Preguntas Rápidas
En una ronda de preguntas rápidas, Segarra reveló sus preferencias y opiniones sobre diversos temas:
- Es de Mac.
- Considera que toda la publicidad es Internet.
- Prefiere el silencio para trabajar.
- Piensa que el peor enemigo de la publicidad son “los enemigos del comercio”.
- Cree que las agencias independientes juegan con ventaja en estos momentos.
Legado y Perspectiva
Mirando atrás en el tiempo, Segarra se siente más orgulloso de la construcción de marca y de haber trabajado con clientes durante muchos años. Su objetivo es construir percepciones de valor y considera que la publicidad debe hablar de negocio.
En definitiva, Toni Segarra es una figura clave en la publicidad española, un creativo visionario que ha dejado una huella imborrable en la industria y que sigue inspirando a nuevas generaciones de publicistas.