La moda es un reflejo de la sociedad, del arte y de la creatividad. En Valencia, la moda tiene nombres propios que han sabido destacar tanto a nivel nacional como internacional. Entre ellos, sobresale Lourdes Paterna, una diseñadora que ha dedicado su carrera a vestir a los más pequeños con un estilo inconfundible.
Diseño representativo de Lourdes Paterna.
Inicios y Filosofía de la Marca
En 1990, Lourdes Paterna fundó su marca homónima, especializándose en moda infantil. Desde su primera colección, Lourdes Paterna ha apostado por un estilo propio que se caracteriza por la utilización del color y de las telas pintadas a mano. Sus dibujos, de trazo sencillo, buscan recrear el universo infantil.
Ejemplo de una colección de Lourdes Paterna.
La empresa se localiza en Valencia, ciudad de procedencia de la diseñadora. Actualmente la marca vende sus colecciones en más de 350 tiendas multimarca en España.
Colecciones Emblemáticas
La colección de Primavera-Verano 2011 cuenta con colecciones como warm sand y rouge red con sus vestidos de referencia y la línea de baño pink mist.
Valencia: Cuna de la Moda
Valencia se abre a ineludibles certámenes, galas y eventos sociales. Con la llegada del otoño y la tradición de la 'mocadorà', Valencia se llena de pañuelos y de moda. La ciudad se llena del trasiego de colores que desprenden pañuelos, fulares, bufandas y un sinfín de prensa para adornar nuestros cuellos.
Niños modelando ropa casual en un estudio.
Diseñadores Valencianos Destacados
El diseñador valenciano Francis Montesinos, sobre la pasarela Smart, presentó su colección Reinas del Sur. Nadie faltó a la cita, influencers, periodistas, jóvenes creadores que se embebieron de su grandeza y como no, clientes asiduos que siempre le han sido y le serán fieles.
Algún modelo de Montesinos se pudo apreciar en la reciente fiesta del 70 aniversario del Club Español de Tenis, presidido por Ximo García, a la que acudieron más de 250 personas entre jugadores profesionales de tenis famosos y socios de todas las edades en un emotivo acto que transcurrió desde primera hora de la mañana hasta entrada la madrugada.
Modelos Valencianas en el Ámbito Internacional
Valencia cuenta con modelos que triunfan a nivel internacional. Aquí hay una selección de algunas de las modelos valencianas que más presentes están en el oficio de la moda en un ámbito internacional, aunque no exclusivamente sobre la pasarela. Editoriales, catálogos de moda, publicidad de producto, cosmético o cualquier otra solución están detrás de estas mujeres valencianas a seguir en Instagram, residentes en Nueva York, Berlín, Londres y que en estos perfiles, con cierta asiduidad dejan ver incluso sus visitas eventuales a Valencia.
Desde la pupila de Vivienne Westwood, con desfiles recientes en París, Milán o Londres y por supuesto en las pasarelas nacionales, Marta Ortiz, pasando por la muy posicionada internacionalmente Carmen Julia, presente en Nueva York y también habiendo pasado por París y Milán, ambas como referentes valencianas de pasarela internacional junto a la efervescente María Martí. Desde Marina Alonso, con menos presencia en pasarela pero reconocidos editoriales a nivel global de marcada personalidad que también impulsa su Instagram, a la versátil Elena Santamatilde, pasando por las más próximas a la publicidad fuera de España, ya sea de producto o en campañas, como Lourdes Coteron, Tania Onischenko (de origen ruso, pero valenciana de adopción) o Paula Dolcet.
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El Rol de las Agencias de Modelos
"A veces cuesta explicar incluso cómo funciona esta profesión", responde Carmen Duran a ValenciaPlaza.com, al frente de la principal agencia de modelos de la ciudad de Valencia que lleva su nombre y por la que han desfilado casi todas las profesionales de la moda reunidas aquí. La razón de una actividad de representación óptima para lanzar la carrera de estas modelos es una relación más que fluida con los polos de negocio nacionales, Madrid y Barcelona, y sobre todo el acceso a los trampolines necesarios para dar el salto a "Nueva York, Londres, Milán y París. En Valencia existimos, indudablemente, y tenemos cierto don para estar presentes en la moda pese a ser la tercera ciudad de España, pero todo lo que sucede en el mundo de la moda profesional sucede allí".
Si hacemos un repaso biográfico a las carreras de estas modelos, la edad media para empezar a profesionalizarse es de 16 años. "Es una edad complicada, en la que todavía están decidiendo qué quieren ser y, aun teniéndolo muy claro, lo que se te plantea es un día a día lejos de tu entorno", apunta Adrián Salvador, diseñador del reconocido estudio valenciano Siemprevivas.
"Esta es una profesión digna, complicada, corta e intensa. Las variables que se manejan para que al final una modelo explote son infinitas, desde un director de casting capaz de cambiar de idea a última hora hasta, últimamente, Instagram", apunta Durán. Ella misma se ha sorprendido de cómo, desde hace un tiempo, "un cliente puede tomar una decisión u otra teniendo en cuenta los followers de la modelo. Es solo en algunos casos, pero se da, sobre todo cuando han de decidir una inversión entre una persona u otra". Durán, que señala la influencia americana de este modelo de toma de decisiones, ya calibra cómo implementar Instagram en los perfiles personales online de su agencia, aunque no pocas de estas empresas a nivel internacional mantienen reticencias al respecto; otras dan libertad a sus modelos, otras, todo lo contrario.
Instagram y la Moda: Un Nuevo Escaparate
Instagram está sirviendo sobre todo para que el trabajo de estas modelos no se reduzca, como hasta la fecha, a la presencia 'editorial', de campaña, pasarela o publicidad estática. Ahora hay un storytelling completo de la profesión, una progresión de perfil y una suma de ingredientes -sus gustos, sus rutinas, sus círculos de amistad, hasta sus odios...- y que nace desde sus inicios como profesionales.
La blogger de moda y colaboradora de ValenciaPlaza.com, Greta Borrás, destaca cómo no pocas profesionales "dan el salto desde la publicidad infantil hasta las categorías de new faces, algo que es una barrera si has de impulsarte desde Valencia como primera ciudad", pero que no encuentran restricción en estas redes sociales visuales donde tienen un escaparate alternativo de representación. De hecho, es habitual que fotógrafos profesionales de moda y modelos hayan iniciado una dinámica constante de sesiones para mantener activas las cuentas. No siempre es una marca la que está detrás de un shooting, y en algunos casos predomina el shooting por intercambio frente a los trabajos profesionales. Cuestión de ritmo de publicación, crecimiento de followers, likes y book, por supuesto.