El mundo de los memes es vasto y en constante evolución, y en el ámbito político español, uno de los que ha cobrado mayor relevancia es el de "Perro Sanxe". Este epíteto, inicialmente utilizado de forma despectiva, ha experimentado una transformación sorprendente, convirtiéndose en un elemento clave dentro de la estrategia de comunicación política.
Todo comenzó en marzo de 2020, cuando un niño que esquiaba en Navacerrada, frente a un micrófono de Telemadrid, pronunció la frase: “No cierres, Perro Sánchez, que eres el peor”. Esta declaración, cargada de pasión infantil, se produjo en el contexto del inicio de los cierres de servicios por la pandemia.
Ejemplo del meme "Perro Sanxe"
La Resignificación del Término "Perro Sanxe"
Inicialmente, el término "Perro Sánchez" fue utilizado por la oposición y detractores del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, como un insulto. Sin embargo, con el tiempo, este epíteto fue reapropiado, especialmente por cuentas afines al presidente, transformándose en una especie de avatar.
Según Álvaro Pajares, asesor de comunicación en redes sociales y coordinador del libro Memeceno, "perrosanxe" se convirtió en “un personaje caótico y exitoso y triunfalista que adapta esa idea del goblin mode, alguien que aunque no haga lo que debería siempre acaba triunfando en el caos”. Esta reapropiación, aunque a la desesperada, no es negativa, ya que la historia de los memes ha demostrado que algunos de los mejores se han utilizado desde la ironía.
La creación de este meme ha tenido éxito y ha circulado en redes, especialmente tras la aparición de Pedro Sánchez en El Hormiguero. Lardín, su creador, sospecha que lo utiliza tanto gente a la que simplemente le hace gracia el montaje, como usuarios más políticamente implicados, que esperan que se reedite la coalición PSOE+Sumar.
Uno de los perfiles que se ha sumado al uso de "perrosanxe" es el de Mr.Handsome, una cuenta fan que trata al primer ministro como una estrella del pop y hace apología de la acción de gobierno. Según el autor o autora de esta cuenta, “Mr. Handsome es un poquito como Perro Sanxe a Pedro Sánchez”. Se le ha criticado por guapo y se trataba de darle la vuelta y poner el foco en lo positivo.
El autor o autora ve indicios de una campaña del PSOE que está tirando precisamente de ese perfil más sobrado del presidente, que a menudo refleja su cuenta. “Creo que Pedro siempre ha llevado un Mr. Handsome dentro”, dice.
El Impacto en la Comunicación Política
Este fenómeno no es aislado, sino que se enmarca dentro de una estrategia de comunicación política más amplia. Toni Aira, experto en comunicación política, compara la estrategia de la campaña socialista con el judo: “Se trata de aprovechar la fuerza del ataque para devolver el golpe, es una táctica bastante común en comunicación política. Consiste en victimizarse e insistir en los ataques recibidos. Lo han utilizado recientemente políticos como Ada Colau”.
La investigadora Mariluz Congosto, que cuantifica tuits y hashtags para medir cómo se construyen en redes los estados de opinión, elaboró para La Vanguardia un gráfico el pasado jueves 29 de junio. Tuiteros que más difundieron el término perroxanche a finales de junio.
Gráfico de Mariluz Congosto sobre la difusión del término "Perro Sanxe" en Twitter.
El ataque desmesurado le ha acabado haciendo un favor. El no es un personaje especiamente empático. ¿Lo suficiente como para remontar unas encuestas que siguen colocándolo en la oposición?
La Inteligencia Artificial y el Futuro de los Memes Políticos
La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la creación de memes políticos. Álvaro Pajares admite que, aunque hace unos meses pensaba que las IAs no podrían generar memes, ahora tiene una percepción diferente. “Las IAs tienen una capacidad de llevar la relatabilidad (identificación) a otro nivel”.
Junts lanzó un intento de meme que utilizaba a un falso Pedro Sánchez generado por Inteligencia Artificial. Según Pajares, la creación de memes políticos llevaba tiempo estancada, pero la entrada de robots como Midjourney, IAs cinemáticas como Gen2 y Runaway, y los robots de clonación de voz introducen un elemento que coloca a la campaña de las generales en un lugar privilegiado para los observadores de nuevos usos comunicativos.
“Ya hemos visto memes de Isabel Díaz Ayuso con el rímel corrido o jugando con lo de cruzarte con tu ex, pero con la IA hay una barrera de representabilidad que estás cruzando”, añade Pajares.
Tabla resumen de la evolución del meme "Perro Sanxe"
| Fase | Descripción | Actores Principales | Herramientas |
|---|---|---|---|
| Origen | Declaración espontánea de un niño en un contexto de pandemia. | Niño esquiador, Telemadrid | Micrófono, televisión |
| Reapropiación | Transformación del insulto en un avatar caótico y exitoso. | Cuentas afines a Pedro Sánchez, Mr.Handsome | Redes sociales, Twitter |
| Estrategia Política | Uso del meme como táctica de comunicación y defensa. | PSOE, Pedro Sánchez, Toni Aira | Campañas políticas, medios de comunicación |
| Inteligencia Artificial | Creación de memes con IAs para aumentar la relatabilidad. | Junts, Álvaro Pajares | Midjourney, Gen2, Runaway |