A pesar de que no todas nuestras costumbres son las mismas, sí nos unen diferentes características que han servido de base para catalogar las generaciones a las que pertenecemos según nuestro año de nacimiento. Al ver cada categoría de generación, puede que te sientas identificado al 100% con la generación a la que perteneces, o que difieras en muchas cosas, incluso sientas que compartes más características con otra distinta. Bajo estas líneas hemos querido compartir el nombre de cada una de las generaciones a las que nos referimos actualmente. Podrás saber a cuál perteneces según tu año de nacimiento.
No existen datos oficiales que determinen el rango de edad de cada generación. Algunos estudios se refieren a las generaciones en base a rangos de edad idénticos a los descritos, mientras que otros son aproximados a las fechas mencionadas. Existen miles de estudios que intentan desengranar las características y especialidades de cada una de estas generaciones. El contexto histórico y en el que crecimos también son factores importantes que pueden llegar a determinar el comportamiento de cada generación, aunque a fin de cuentas ninguna conclusión acaba siendo absoluta.
Baby Boomers, Generación X, Millennials y Centennials - X, Y, Z - Diferencias y Características
Conocer los tipos de generaciones de personas por edad a los que tus productos o servicios se dirige y cómo se comportan online, es imprescindible en un mundo globalizado y digital donde cada una de estas generaciones se comporta de manera diferente. Por eso, hoy vamos a ver la clasificación de las generaciones, todas las características de estos grupos generacionales junto con sus nombres con el objetivo de que nos sirva de ayuda para lograr conectar allí donde nuestro buyer persona se encuentre.
Millennials, generación x y z, los alfa….. seguro que te suenan pero…. ¿Cómo son, qué piensan, cómo se comportan? ¿Cuáles son las diferencias que los hacen únicos? ¿Cuáles son las tendencias clave y temas que todos debemos conocer? ¡Vamos a verlo!
¿Qué es una generación de personas?
Definimos qué es una generación como aquel grupo de personas que coinciden dentro de un mismo periodo de tiempo y que por tanto nacen, crecen y se desarrollan influenciados por el ámbito social, cultural y económico que se produzca en dicho periodo.
Agrupar e identificar a cada una de los tipos de generaciones es muy útil a la hora de conocer cómo actúan ante sucesos o en entornos diferentes y así poder ajustarnos a sus características logrando una mayor tasa de éxito.
Es un hecho que, en la era moderna, la sociedad ha sido testigo de un flujo constante de cambios culturales, tecnológicos y económicos que han moldeado las distintas generaciones de personas. Las generaciones X, Y y Z representan una diversidad de perspectivas, valores y comportamientos que reflejan el mundo en el que nacieron y crecieron. Pero la distinción entre estas generaciones va más allá de su año de nacimiento y comprende, además, las experiencias compartidas y las influencias culturales que han marcado sus vidas.
Hablar de millenial, boomer o centenial es algo cada vez más habitual. Pero ¿sabemos qué es lo que nos convierte en miembro de la generación X, Y o Z? En la práctica esto supone una naturaleza común basada en algo más que en la fecha de nacimiento.
Las generaciones de personas se definen por los patrones de comportamiento, las actitudes y las creencias compartidas que surgen dentro de un grupo demográfico nacido, eso sí, en un período específico de tiempo. Esta diferenciación se realiza para comprender mejor cómo los distintos contextos históricos y los avances culturales han moldeado las experiencias de vida de cada generación.
Identificar y establecer límites generacionales es muy útil para los investigadores sociológicos y antropológicos. De esta manera, se puede analizar cómo reaccionó un colectivo a un determinado acontecimiento y cómo ha evolucionado su opinión a través de los años.
Clasificación de las Generaciones por Edad
Actualmente podemos hablar de que existen básicamente 5 tipos de generaciones, cada una con su propio nombre, características y formas de comportarse y que corresponden a los periodos que vamos a especificar a continuación. Las fechas pueden variar ligeramente según la referencia que tomemos. Nosotros optamos por la clasificación en base a Pew Research Center.
- Generación Baby Boomer
- Generación X
- Generación Y o Millennials
- Generación Z o centennials
- Generación Alfa
| Generación | Años de Nacimiento | Edad Actual (aprox.) |
|---|---|---|
| Baby Boomers | 1946 - 1964 | 61 - 79 años |
| Generación X | 1965 - 1980 | 45 - 60 años |
| Millennials (Generación Y) | 1981 - 1996 | 29 - 44 años |
| Generación Z | 1997 - 2012 | 13 - 28 años |
| Generación Alfa | 2013 - Presente | Hasta 12 años |
Dentro de los tipos de generaciones, también podemos hablar de una generación anterior muy envejecida denominada la generación silenciosa y que abarcaría aproximadamente los que nacieron entre 1928 y 1945.
Fechas: los años en los que empieza y termina una generación pueden variar ligeramente entre diferentes estudios.
Diferencias: hasta la llegada de la globalización, cuando las franjas son ya comunes en todo el mundo, las generaciones tenían algunas diferencias en algunos países con respecto a la clasificación del Pew Research Center. Por ejemplo, en España el 'baby boom' tuvo lugar más tarde, en el periodo 1957-1977.
Niños de la postguerra (1930-1948): Recoge aquellos que superan los 70 años de edad. Son los niños que crecieron tras la Guerra Civil española. En el resto de Europa y el mundo occidental recoge aquellos que vivieron tras la Segunda Guerra Mundial. Las condiciones de vida que tuvieron durante buena parte de su vida, con tasas altas de mortalidad infantil, marcaron tanto su población, como su carácter.
Baby boom (1949-1968): Al contrario que los niños de la postguerra, la del baby boom es la generación más numerosa. Actualmente, en España hay más de 12 millones de baby boomers. En España esta generación llegó con un retraso de medio siglo, a partir de los años cincuenta.
Generación X (1969-1980): Son los hijos de los baby boomers, los nacidos en los setenta. Vivieron el esplendor del consumismo y la obsesión por el triunfo a toda costa.
Millennials (1981-1993): Seguramente la generación más conocida y criticada. Los Millennials son aquellas personas nacidas entre 1981 y 1993 (o 1996, según el organismo que se consulte). Es la primera generación que puede considerarse global. Han crecido con los inicios de la digitalización y su acceso al mercado laboral estuvo marcado por la crisis económica.
Generación Z (1994-2010): Es la generación que ha cogido el relevo a los millennials. Tienen como mucho 23 años y superan en número a sus predecesores. Son más emprendedores que los millennials.
Algunas clasificaciones añaden dos microgeneraciones más: los Xennials (nacidos a finales de la generación X y principios de la Millennial) y los Zillenials (nacidos a finales de la Millennial y principios de la Z)
Características de los Tipos de Generaciones
Cada generación tiene sus propias experiencias, desafíos y perspectivas que las distinguen.
Generación Baby Boomers (61-79 años)
La generación Baby Boomer, que actualmente se sitúa en el rango de 61 a 79 años, debe su nombre al notable aumento en las tasas de natalidad que se produjo tras periodos de conflicto. Para los Baby Boomers, el trabajo siempre ha sido un pilar fundamental. Son conocidos por su compromiso, lealtad profesional y una innata habilidad para la creación de equipos.
Crecieron en una era donde la estabilidad laboral era la norma, siendo común permanecer en la misma empresa durante gran parte de su carrera. Curiosamente, ven a los Millennials como mentores, valorando sus ideas frescas y creatividad, lo que demuestra una apertura a nuevas perspectivas.
Más allá del ámbito laboral, esta generación muestra una creciente preocupación por el aspecto físico y un estilo de vida saludable. Este interés los convierte en un público objetivo clave para clubes de salud y centros deportivos. Además, un dato relevante es que más del 30% de los Baby Boomers son viudos, divorciados o solteros, lo que se traduce en una participación activa de los servicios de citas online.
Comportamiento Online Baby Boomer
Los Baby Boomers, la generación nacida entre 1946 y 1964, están adoptando cada vez más las tecnologías digitales y las plataformas online, aunque su comportamiento difiere del de las generaciones más jóvenes. También están realizando más compras digitales y adoptando tecnología inteligente, y muchos poseen televisores y altavoces inteligentes.
A continuación, un vistazo más detallado a su comportamiento digital:
- Mayor Consumo de Medios Online: Más de la mitad de su tiempo dedicado a los medios se emplea online, incluyendo versiones digitales de canales tradicionales. Este cambio ha sido acelerado por la pandemia de COVID-19, lo que ha llevado a una mayor dependencia del contenido online. Los Baby Boomers están utilizando servicios de streaming como Netflix y YouTube en sus televisores. Las redes sociales se utilizan para acceder a noticias, artículos e información. Si bien el uso de las redes sociales está creciendo, representa una porción menor de su consumo total de medios digitales en comparación con otras actividades.
- Compras y Gasto Digital: Están realizando más compras digitales, incluyendo electrónica, entretenimiento y ropa. La pandemia aceleró los hábitos de compra online, y muchos ahora dependen de las plataformas online para mayor comodidad. Los servicios de entrega de comestibles también han experimentado un aumento en popularidad entre este grupo de edad.
- Adopción de Tecnología: Están adoptando tecnología inteligente, incluyendo televisores y altavoces inteligentes, a un ritmo más rápido que algunas generaciones más jóvenes. Muchos Baby Boomers poseen múltiples dispositivos y se sienten cómodos con una variedad de tecnologías.
Marketing para los Baby Boomers
Los profesionales del marketing deben ser conscientes del creciente compromiso digital de los Baby Boomers y adaptar sus estrategias en consecuencia. Comprender sus preferencias y necesidades específicas es crucial para una interacción efectiva. Es importante crear contenido relevante, fácil de entender y emocionalmente atractivo para esta generación.
En conclusión, los Baby Boomers se están volviendo cada vez más expertos en el mundo digital, pero su comportamiento online se distingue del de las generaciones más jóvenes.
Generación X (45-60 años)
La generación X, también conocida como la generación post boomer, creció en una era de cambios significativos, como la revolución tecnológica y el ascenso del consumismo. Conocidos por su pragmatismo y su independencia, los miembros de esta generación valoran la estabilidad laboral y la seguridad financiera.
Apodada a menudo como la “generación olvidada”, los miembros de la generación X se caracterizan por su adaptabilidad y su habilidad para enfrentar desafíos con resiliencia. En el ámbito laboral, valoran la autonomía pero también la fiabilidad y la estabilidad por lo que se sienten a gusto desarrollando su carrera profesional dentro de una misma compañía.
Impulsadas por la necesidad de afrontar los gastos diarios, las mujeres de la Generación X se integraron de forma más habitual en el ámbito profesional, aunque todavía existe un porcentaje significativo que mantiene la gestión del hogar.
En el entorno de trabajo, los miembros de la Generación X son conocidos por su capacidad para el trabajo en equipo y el fomento de relaciones laborales basadas en la confianza. Son perfiles estables y suelen ofrecer resultados sólidos, valorando la colaboración y el ambiente laboral positivo.
Respecto a su trayectoria profesional, desean un desarrollo y crecimiento dentro de la misma empresa. Antes de considerar un cambio significativo en sus carreras, esta generación tiende a la reflexión profunda, buscando estabilidad y propósito en sus roles actuales.
Además, la Generación X tiene la particularidad de haber vivido la llegada de Internet y todo el posterior desarrollo tecnológico. Esta experiencia les ha dotado de una notable capacidad de adaptación al cambio, convirtiéndolos en la generación más flexible a la hora de adoptar nuevas herramientas y procesos.
Comportamiento Online de la Generación X
La Generación X se distingue por su adaptabilidad y su dominio tecnológico, habiendo crecido en la transición de los medios tradicionales a la era de Internet. Se sienten cómodos con la tecnología, pero también valoran la autenticidad, la conexión y el valor en sus experiencias online.
Marketing para Generación X
Para hacer un marketing digital efectivo dirigido a la Generación X, las empresas deben centrarse en la autenticidad, el valor y la practicidad. Es una generación pragmática y leal a las marcas, que aprecia la honestidad y la comunicación directa. Aprovechar la nostalgia, ofrecer descuentos y programas de fidelización, y proporcionar un excelente servicio al cliente son estrategias clave.
Generación Y o Millennials (29-44 años)
La generación Y, también conocida como millenials, es una generación marcada por la tecnología y la globalización. Son considerados nativos digitales, creciendo en un mundo donde internet y las redes sociales eran parte integral de su vida cotidiana.
La generación Millennial, se caracteriza por una profunda redefinición de las prioridades personales y profesionales. Las mujeres de esta generación, por ejemplo, demuestran una clara determinación en su desarrollo profesional, no estando dispuestas a renunciar a sus carreras.
Existe una notable predisposición en este grupo a mantener un estado civil de solteros/as o casados/as sin hijos, reflejando una posible priorización de otros aspectos de la vida. Los Millennials son intrínsecamente emprendedores y ávidos de conocimiento, prefiriendo formar parte activa en la toma de decisiones en lugar de adherirse a sistemas jerárquicos rígidos.
No les asusta el cambio de trabajo; por el contrario, buscan activamente el progreso profesional para ganar reconocimiento y autonomía. Para ellos, la vida sin tecnología es impensable, y su capacidad de adaptación al ritmo cambiante de las innovaciones es excepcional. También exhiben una mayor tolerancia al fracaso, viéndolo como una oportunidad de aprendizaje.
Además de su espíritu aventurero y su gusto por viajar, los Millennials son un grupo increíblemente diverso. Mientras que un 36% de los más jóvenes aún residen en el hogar paterno, el 65% de los miembros mayores de esta generación ya están estableciéndose y/o casándose, mostrando distintas fases de vida dentro de la misma cohorte.
Los millennials son conocidos por buscar un equilibrio entre el trabajo y el ocio. Aunque hay quienes los tildan de perezosos o narcisistas, lo cierto es que los miembros de la generación Y prefieren entornos de trabajo colaborativos y flexibles, donde puedan expresar su creatividad y contribuir a proyectos interesantes.
Comportamiento Online de la Generación Y, Millennials
Los Millennials exhiben comportamientos digitales distintivos, profundamente arraigados en su dominio tecnológico y en su dependencia de las plataformas online para diversos aspectos de la vida, desde la comunicación y el consumo de noticias hasta las compras y las transacciones financieras. Aproximadamente 2 de cada 5 dicen que son fácilmente influenciables por las opiniones de otras personas.
Generación Z (28-13 años)
La generación Z, también conocida como centennials, representa la primera generación completamente inmersa en la era digital. Los centenials han crecido en un mundo caracterizado por la instantaneidad y la interconexión digital. Su espíritu emprendedor y su capacidad para adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos son señas de identidad de la generación Z.
La generación más joven, nacida en la era de los dispositivos inteligentes y la inteligencia artificial. Sus experiencias están marcadas por un acceso sin precedentes a la información y la tecnología. Son nativos digitales, lo que les hace expertos en el uso de la tecnología.
Dentro de los tipos de generaciones, la gen Z destaca por ser emprendedores, pero no necesariamente más que los millennials. Su mentalidad empresarial está entre sus intereses (29% de la Generación Z frente al 31% de los millennials). En general, ambos tipos de generaciones generaciones muestran mayor entusiasmo por el espíritu empresarial en comparación con las generaciones anteriores.
Es una «generación activista». La Generación Z está haciendo más fuerza que nunca para cambiar el las reglas del juego en áreas como la sostenibilidad, el medio ambiente o crueldad animal, entre muchas otras. Tanto para Gen Z como para millennials es importante que sus compras reflejen su creencias y valores. Ambas generaciones están dispuestas a pagar más por productos eco-friendly.
Para el 79% es importante desarrollar nuevas habilidades a lo largo de la vida y el 77% que se debe estar bien informado sobre cosas. El 74% cree que todos deberíamos esforzarnos por la igualdad, además de pensar que la familia es lo más importante.
Comportamiento Online de la generación Z
La Generación Z, la primera cohorte de verdaderos nativos digitales, exhibe comportamientos online únicos, caracterizados por un alto nivel de interacción en redes sociales, una clara preferencia por el contenido de video corto y un fuerte énfasis en la autenticidad y la personalización.
Generación Alfa
La generación Alfa es un tipo de generación que corresponde a fechas más recientes y es la que se considera 100% digital ya que nacen ajenos a muchos aspectos del ámbito analógico.
La generación más joven, nacida en la era de los dispositivos inteligentes y la inteligencia artificial. Sus experiencias están marcadas por un acceso sin precedentes a la información y la tecnología.
Hiperactivos, desbordados de estímulos externos, son capaces, eso sí, de jugar mientras ven vídeos en YouTube y meriendan, responden por redes sociales o Whatshap algún mensaje y hacen los deberes. Consumidores del vídeo en a través de plataformas que sus abuelos, los 'Niños de la Posguerra' ni entienden. Manejan como ninguno las redes sociales, los móviles y las tablet. ¿Televisión? La inmensa mayoría no la usan jamás. Su forma de consumir información pasa por otros medios. Por eso, están más expuestos a los peligros de la desinformación y los abusos vía internet. Son niños 'muy maduros' para su edad, tal vez porque consumen contenidos a los que otras generaciones no pudieron acceder tan pronto. Y no olvidemos su 'plus' añadido: son los niños 'del Covid'. Han crecido apartados, respetando unas normas de aislamiento que a buen seguro les marcarán cuando crezcan.