En la era moderna, la sociedad ha sido testigo de un flujo constante de cambios culturales, tecnológicos y económicos que han moldeado las distintas generaciones de personas. Es un hecho que las generaciones X, Y y Z representan una diversidad de perspectivas, valores y comportamientos que reflejan el mundo en el que nacieron y crecieron. Pero la distinción entre estas generaciones va más allá de su año de nacimiento y comprende, además, las experiencias compartidas y las influencias culturales que han marcado sus vidas.
Hablar de millenial, boomer o centenial es algo cada vez más habitual. Pero ¿sabemos qué es lo que nos convierte en miembro de la generación X, Y o Z? En la práctica esto supone una naturaleza común basada en algo más que en la fecha de nacimiento. Las generaciones de personas se definen por los patrones de comportamiento, las actitudes y las creencias compartidas que surgen dentro de un grupo demográfico nacido, eso sí, en un período específico de tiempo.
Esta diferenciación se realiza para comprender mejor cómo los distintos contextos históricos y los avances culturales han moldeado las experiencias de vida de cada generación. Conocer los tipos de generaciones y sus particularidades es clave para comunicar con inteligencia. Si quieres que tu marca conecte de verdad con su público, empieza por entenderlo. Entender los diferentes tipos de generaciones no solo es una curiosidad sociológica: es una herramienta esencial para las marcas, empresas y profesionales que quieren conectar con su audiencia de forma eficaz.
El concepto moderno de «generación» fue popularizado por el sociólogo Karl Mannheim en los años 20. Cada generación tiene sus propias experiencias, desafíos y perspectivas que las distinguen.
Aunque segmentar por generaciones es útil, es fácil caer en estereotipos. Conocer las generaciones no solo sirve para crear perfiles demográficos. Ejemplo real: IKEA ha adaptado su comunicación a Millennials y Generación Z con campañas inclusivas, sostenibles y con fuerte presencia en redes sociales.
Infografía de las generaciones.
Las Generaciones a lo largo del Tiempo
Hoy en día conviven al menos seis generaciones, cada una marcada por el contexto histórico, social y tecnológico en el que crecieron. A continuación, exploraremos algunas de estas generaciones con mayor detalle:
Generación Silenciosa
Otras clasificaciones con variaciones en las edades y generaciones usadas en este artículo, como la realizada por el Centro de Investigación Pew de EEUU, llaman a los ‘niños de la postguerra’ -denominación orientada claramente para España- como la ‘Generación Silenciosa’, que incluye a las personas nacidas entre 1928 y 1945. Personas nacidas en tiempos de guerra y posguerra. La generación silenciosa creció en la sombra de la dictadura de Franco, enfrentando las adversidades de la posguerra. Algunos nacieron en plena guerra española, entre los años 1936 y 1939, y otros durante la Segunda Guerra Mundial. Motivos por los que sus condiciones de vida estuvieron marcadas por la tragedia y el hambre, además de contar con un alto sentido del deber y ser, en su época, trabajadores muy duros.
Baby Boomers
La generación Baby Boomers representa el grupo más grande. Estas personas nacieron después de la Guerra Civil española, en un momento de paz y con una economía más estable que la de sus progenitores. Crecieron en una etapa de prosperidad económica. La generación Baby Boom nació entre los años 1949 y 1968. Son personas que han nacido justo después del periodo de postguerra y es la más numerosa, puesto que con la llegada de esta época, mucha gente empezó a tener hijos. A los padres de esta generación les tocó la peor parte: vivieron la plena posguerra. Son una generación envidiable, ya que vivieron en su momento todo lo que los jóvenes habrían querido vivir. Vieron cómo John Lennon, Paul McCartney, George Harrison y Ringo Starr formaban The Beatles en 1962. Han pasado por todo el periodo de evolución tecnológica y el auge y desarrollo de los medios de comunicación, además de gozar de estabilidad tanto laboral como familiar y estar activos tanto física como mentalmente.
Generación X
El fotógrafo Robert Capa acuñó el término de 'generación X' para referirse a las personas que nacieron a partir de los 60. En apenas medio siglo, esta generación ha convivido con otras tres: 'baby boomer', Y y Z. La generación X comprende a los nacidos entre 1965 y 1981, durante la reconstrucción de Europa tras el acontecimiento bélico. No han tenido la vida nada fácil, ya que, tras un periodo convulso, tener un puesto de trabajo era un gran reto. Trabajar y producir era su filosofía de vida, dejando de lado el idealismo. La generación X vivió una época de cambios tecnológicos y culturales. Vieron el inicio de la revolución tecnológica. Son independientes, escépticos y valoran el equilibrio vida-trabajo.
La generación X, también conocida como la generación post boomer, creció en una era de cambios significativos, como la revolución tecnológica y el ascenso del consumismo. Conocidos por su pragmatismo y su independencia, los miembros de esta generación valoran la estabilidad laboral y la seguridad financiera. Apodada a menudo como la “generación olvidada”, los miembros de la generación X se caracterizan por su adaptabilidad y su habilidad para enfrentar desafíos con resiliencia. En el ámbito laboral, valoran la autonomía pero también la fiabilidad y la estabilidad por lo que se sienten a gusto desarrollando su carrera profesional dentro de una misma compañía.
Época marcada por los primeros pasos del mundo de la digitalización. Las personas que han nacido entre los años 1969 y 1980 se conocen como la Generación X. Años que estuvieron marcados por el fin del franquismo y el proceso de la transición española, que dio sus primeros pasos en 1975. Fueron los niños que empezaron a jugar a los primeros videojuegos, como el Tetris o el Comecocos en las salas de juegos recreativos.
GENERACIÓN X. Fue la siguiente a los babyboomers. La X fue la última generación que jugó en las calles y también la primera en coquetear con los videojuegos. Grabamos en cintas de cassette a Tony Aguilar presentando el Número 1 de LOS40, tanto como películas en cintas VHS. Nos divertimos en las máquinas recreativas, jugamos al Comecocos, al Tetris, a Super Mario Bros y al Donkey Kong, y nos enganchamos a series como Los Vigilantes de la Playa, Salvados por la Campana o Sensación de vivir, entre otras. Además, mantenemos una buena relación con Internet y las nuevas tecnologías a pesar de que nuestro primer contacto con un teclado fue la dichosa clase de mecanografía.
Generación X y su relación con la tecnología.
Millennials o Generación Y
Quiénes son los Millennials ? y Comó trabajar con Millennials - Gernuk
La revolución la han marcado los millennials o generación Y. Conocidos también como nativos digitales, se considera millennials a las personas nacidas entre 1982 y 1994 y la tecnología forma parte de su día a día: todas sus actividades pasan por la intermediación de una pantalla. On y off están integrados completamente en su vida. A diferencia de las generaciones anteriores, el mundo, con motivo de la crisis económica, les exige una mayor preparación para optar a un puesto de trabajo, donde cada vez la competencia se hace mayor. No obstante, la generación del milenio vive con la etiqueta de ser perezosa, narcisista y consentida.
La generación Y, también conocida como millenials, es una generación marcada por la tecnología y la globalización. Son considerados nativos digitales, creciendo en un mundo donde internet y las redes sociales eran parte integral de su vida cotidiana. Los millennials son conocidos por buscar un equilibrio entre el trabajo y el ocio. Aunque hay quienes los tildan de perezosos o narcisistas, lo cierto es que los miembros de la generación Y prefieren entornos de trabajo colaborativos y flexibles, donde puedan expresar su creatividad y contribuir a proyectos interesantes.
A la generación X le sigue la Generación del Milenio o los Millennials. Son quienes nacieron en un momento de transición entre los 80 y la modernidad tecnológica auspiciada por todo tipo de gadgets. La tecnología no les abruma y están, de hecho, en casi todas las redes sociales posibles. También se les conoce como Generación Youtube o Generación Peter Pan.
Son fans de sagas como Los Juegos del Hambre o Divergente y no tienen miedo a descubrir y poner de moda géneros musicales como el reggaetón, el trap o el K-pop. Vieron Padre de Familia, American Dad, jugaron a la Gameboy, a la primera Playstation, a los Sims, y es posible que tuvieran alguna Bratz.
Generación Z o Centennials
Con edades comprendidas entre ocho y 23 años, la generación Z o posmilenial ocupará el protagonismo dentro de unas décadas. Pero, ¿qué es la generación Z? Es un conjunto de personas que está marcada por Internet. Forma parte de su ADN: irrumpe en su casa, en su educación y en su forma de socializar. Su dominio de las tecnologías quizá hace que descuiden más sus relaciones interpersonales, pero son los que dan más voz a las causas sociales por Internet. Son multitarea, pero su tiempo de atención es muy breve. Pese a la diversidad social actual, la generación Y y la Z son las más predominantes: según el estudio New Kids On The Block.
Por el contrario, quienes nacieron a finales de los 90 ya se desarrollaron como nativos digitales. La generación Z, también conocida como centennials, representa la primera generación completamente inmersa en la era digital. Los centenials han crecido en un mundo caracterizado por la instantaneidad y la interconexión digital. Su espíritu emprendedor y su capacidad para adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos son señas de identidad de la generación Z. Pero hay más.
La generación Z ha vivido los inicios y la expansión de Internet, puesto que nacieron entre el año 1994 y 2010. El Messenger, los teléfonos móviles táctiles y las tablets, las pantallas cada vez más grandes y, en definitiva, las nuevas maneras de comunicarse. Por otra parte, esta generación está marcada por un sentimiento de emprendedor, aunque la situación económica que viven es compleja.
También conocida como Generación V (en referencia a virtual), son los famosos nativos digitales o post-millennials y a veces también se les denomina centennials. Son súper creativos. Se trata de los niños y jóvenes que nacieron en los albores de los años 2000, aunque para muchos expertos también se incluyen chavales nacidos desde mediados de los 90 hasta 2010 aproximadamente.
Es la generación del "aquí y ahora": están acostumbrados a tener a su alcance cualquier tipo de información al momento y su cerebro no funciona de manera lineal, sino más bien con la compleja profundidad con la que opera el world wide web. Como nativos digitales que son, parte de sus habilidades están muy orientadas a un futuro tecnológico.
Quienes pertenecen a esta ganeración Z rondan de los 17 a los 20 años. Artistas como Billie Eilish o Aitana se encuentran en esta generación.
La Generación Z y su enfoque en el trabajo.
Generación Alfa
A la generación actual, los que han nacido después de 2010, se les acuña el término de generación Alpha. ¿Cómo será su comportamiento? La generación Alfa incluye a todas las personas que han nacido entre el año 2010 y 2020. Su principal característica es que son nativos digitales, puesto que la tecnología y las herramientas de internet son un básico en su día a día. Para el entretenimiento, como forma de ocio, para estudiar y aprender.
Aún a riesgo de quedarnos sin letras para denominaciones, la Generación T es, en teoría, la siguiente a la Z y se refiere a la Generación Táctil. Son aquellos jóvenes nacidos alrededor de 2010 y se prevé que acabe en 2025. Se trata de la primera generación que no ha tenido absolutamente ningún referente analógico, por lo que para ellos son de suma importancia conceptos como la hiperconectividad, las pantallas (táctiles, siempre táctiles) y la inmediatez (exacto, son ultra impacientes).
Para los expertos, su continua exposición a los dispositivos móviles desde una edad muy temprana podría derivar en fatiga visual y en problemas para desarrollar sus habilidades sociales de manera además de para concentrarse durante largos periodos de tiempo. Según expertos consultados por Newtral,a esta generación podría conocérsela como Generación Alfa, llamada así porque con la generación Z se termina el alfabeto latino y comienza el griego. A esta generación Alfa pertenecerían los hijos de los últimos boomers y los primeros millennials.
Aunque cada generación tiene sus propias características, todas comparten un deseo común de crecimiento personal, desarrollo profesional y contribución al mundo que las rodea. Todas y cada una de ellas tiene algo que aportar, empezando por la diversidad de perspectivas que fomenta la innovación y mejora la capacidad de adaptación a los cambios.
| Generación | Años de Nacimiento | Características |
|---|---|---|
| Silenciosa | 1928-1945 | Crecieron en tiempos de guerra y posguerra, alto sentido del deber. |
| Baby Boomers | 1949-1968 | Crecieron en una época de prosperidad económica, estabilidad laboral y familiar. |
| Generación X | 1969-1980 | Vivieron la revolución tecnológica, independientes y escépticos. |
| Millennials (Generación Y) | 1982-1994 | Nativos digitales, buscan equilibrio entre trabajo y ocio. |
| Generación Z | 1994-2010 | Inmersos en la era digital, emprendedores y adaptables. |
| Generación Alpha | 2010-2020 | Nativos táctiles, hiperconectados e impacientes. |