Kimberly-Clark es una de las empresas más grandes del mundo en la fabricación de productos de higiene, con sede en Dallas, Estados Unidos. Su amplia gama de productos está presente en sectores relacionados con el cuidado e higiene personal y familiar.
Entre las marcas más conocidas de Kimberly-Clark se encuentran KLEENEX, SCOTT, HUGGIES, PULL-UP, GOODNITES, KOTEX, INTIMUS, DEPEND, PLENITUD, POISE, COTTENELLE, VIVA, SCOTTEX, ANDRES, NEVE, WYPALL, KIMTECH o KLEEMGUARD.
El negocio, fundado en 1872 por John Kimberly y Charles Clark junto con sus socios iniciales Havilah Habcock y Frank Shattuck, nació en Wisconsin como una empresa dedicada exclusivamente a la fabricación de papel. Es en esos momentos, concretamente en al año 1924, cuando los socios de la compañía deciden lanzar la misma al mercado de valores, cotizando desde ese momento en la Bolsa de Nueva York.
Desde 1935, once años después de su salida bursátil, hasta nuestros días KIMBERLY-CLARK ha cerrado todos los ejercicios transcurridos con resultados en positivo y ha sido capaz de poder remunerar trimestralmente a sus accionistas con un tradicional reparto de dividendos.
Conecta con el confort y la calidad de Kimberly Clark. Conoce las soluciones de higiene líderes del sector que Kimberly Clark ofrece para entornos profesionales. En Marube, valoramos la importancia de la higiene personal en espacios industriales y profesionales. Ofrecemos productos como el papel higiénico industrial y dispensadores, todos diseñados para superar los estándares de limpieza y confort más exigentes.
Huggies: Innovación y Protección para el Bebé
Huggies, la marca de pañales desechables de Kimberly-Clark, lanza al mercado un nuevo pañal con una mayor protección, más fino y absorbente. Con su nuevo lema ‘Be Happy Be Huggies’, la firma ofrece un pañal menos abultado en la entrepierna y más adaptable y cómodo para el niño.
Este producto está concebido con la nueva tecnología Conforfit, que asegura una distribución optimizada del mix de materiales absorbentes y celulosa, consiguiendo así una nueva protección, según remarca el fabricante.
La versatilidad y diseño innovador son sellos de los productos Kimberly Clark. Destacamos por nuestro papel higiénico, reconocido por su alta calidad y variedad.
Huggies - ¡Nuevo Huggies Dermacare! Único con Vitamina E
Compromiso con la Sostenibilidad
Kimberly-Clark® se compromete con el medio ambiente y la sostenibilidad, implementando diversas acciones:
- Todas las toallitas Huggies están hechas con más del 70 % de material de origen vegetal.
- Los paquetes de pañales de Huggies contienen un 30 % de plástico reciclado. ¡Es totalmente seguro e higiénico! Pero si ves alguna imperfección, no te preocupes, garantizamos la calidad del producto al 100%.
- Nuestras toallitas Huggies Natural son biodegradables y libres de plástico.
- Kimberly-Clark® se compromete a que el 75 % de los materiales de sus productos sean biodegradables, recuperables o reciclables para 2030.
- Kimberly-Clark® se compromete a reducir el uso de plásticos de origen fósil no reciclados en un 50 % para 2030.
- Kimberly-Clark® se compromete a garantizar que todos sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables para 2025.
La empresa busca reducir costos e impactos ambientales, trabajando en la reducción del material plástico de sus empaques y avanzando en packaging cada vez más sustentables. Por ejemplo, su línea Natural Care de pañales Huggies ya incorpora más del 40 % de polietileno verde en el empaque, dependiendo de fuentes renovables.
Además, Kimberly-Clark tiene como objetivo global enviar 0 % de residuos a rellenos sanitarios, buscando reingresar productos recuperados en el proceso productivo y reciclar otros materiales.
Alianza Estratégica con Disney
Huggies ha establecido una alianza estratégica con The Walt Disney Company, combinando la seguridad y protección de Huggies con el entorno emocional de Disney para los bebés. Esta relación de más de 25 años celebra el centenario de Disney con una edición limitada de Huggies Active Sec, que incluye personajes de Disney en pañales y toallitas húmedas.
Los consumidores que compren productos Huggies pueden participar en sorteos de viajes a París y canastas mágicas. Además, la promoción "Huggies - 100 momentos mágicos" ofrece acceso a una colección de 100 libros digitales de Disney para fomentar el desarrollo intelectual y la creatividad de los niños.
Presencia en el Mercado Colombiano
En Colombia, Kimberly Colpapel S.A. comercializa los pañales a través de los mismos canales de distribución, incluyendo cadenas, supermercados, droguerías, tiendas y pañaleras. La publicidad de Huggies® se puede observar en los diferentes medios de comunicación, y la marca fomenta la interacción con sus clientes a través de páginas web y redes sociales.
Preferencias del Consumidor en Colombia
Según encuestas realizadas a consumidores de pañales en Colombia, los factores más importantes que influyen en la decisión de compra son la calidad, el precio, las promociones y la cantidad. Los consumidores prefieren productos que ofrecen pañales adicionales por el precio básico.
Una razón importante para cambiar de marca es la alergia que produce el pañal desechable, que genera incomodidad al bebé. Los encuestados pertenecen a una estratificación media, con edades entre 18 y 46 años.
Análisis de la Demanda
Aunque la dependencia del mercado norteamericano es alta, Kimberly-Clark busca expandirse en otros mercados de Latinoamérica. La empresa se adapta a las necesidades locales y busca ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos.
A pesar de las dificultades económicas y los problemas de divisas en algunos países, Kimberly-Clark se mantiene comprometida con el crecimiento y la innovación en la región.
Cierre de la Fábrica en Calatayud, España
A pesar de las inversiones y la alta competitividad de la fábrica de pañales Huggies en Calatayud, España, Kimberly-Clark decidió cerrar la planta debido a un cambio de estrategia de la compañía. Esta decisión, que afectó a 231 trabajadores, no se debió a causas económicas o productivas, sino a la decisión de abandonar la fabricación de pañales en Europa.
Aunque se intentó encontrar un comprador, no se presentó ninguna oferta viable. La empresa argumentó que la decisión se tomó por razones estratégicas y no refleja el desempeño de la planta o sus trabajadores.
Inversión y Tecnología en Pañales Huggies
Kimberly-Clark ha invertido en tecnología Confortfit para desarrollar una nueva generación de pañales Huggies, más finos, adaptables y confortables para los niños. Esta tecnología permite una distribución optimizada de los materiales absorbentes, reduciendo el impacto medioambiental al disminuir la cantidad de plástico necesario para el packaging y optimizar la logística de transporte y almacenaje.
Los consumidores prefieren aquellos productos que dan pañales adicionales por el precio básico. Una razón importante para cambiar de marca es la alergia que produce el pañal desechable, lo cual genera incomodidad al bebé.
Tabla Resumen de las Preferencias del Consumidor
| Factor | Importancia |
|---|---|
| Calidad | Alta |
| Precio | Importante |
| Promociones | Influyente |
| Cantidad | Relevante |
| Empaques y Publicidad | Segundo Plano |
| Alergia | Motivo de Cambio |