Carmen Maura, una de las actrices más emblemáticas y prolíficas del cine español, ha dejado una huella imborrable en la cultura popular. Su versatilidad, talento y carisma la han convertido en un ícono, tanto en España como a nivel internacional.
El Origen de una Frase Icónica
La frase "Nena, tú vales mucho", que puso de moda Carmen Maura, no es suficiente para iniciarse como pequeña empresaria, pero ayuda. La frase se popularizó gracias al programa de televisión Esta noche, donde Carmen interpretaba a una presentadora ingenua y mordaz.
Concretamente la noche del 23 de abril de 1981. Esta noche, así se llamaba el programa de televisión de TVE1, arrancó con la imagen de una jovencita de imagen cándida y lengua mordaz: "Hola, me llamo Carmen García Maura, soy una actriz completamente desconocida, pero estaba paseándome por televisión porque no tenía trabajo y un cazatalentos me dijo: ‘¿Qué sabes hacer?’. Yo le respondí: ‘Nada’, y él me contestó: ‘Eres perfecta para trabajar en televisión’". Y lo fue.
Carmen subió entonces a los despachos de dirección, allí estaban Enrique de las Casas y García Tola, que la miraron "como si fuera un bicho raro". Este último le espetó: "Nena, tú vales mucho. Si consigues hacer mañana lo que has hecho hoy, te convertirás en una estrella". Y se convirtió en toda una estrella.
La frase, dirigida a ella por García Tola, se convirtió en su sello personal y resonó con el público, especialmente con las mujeres. Representaba un mensaje de empoderamiento y autoestima, animando a las mujeres a reconocer su propio valor.
Eso pasó una noche y a la mañana siguiente el teléfono de su casa no paraba de sonar. La curiosidad estaba en el aire. "Todos se hacían la misma pregunta: ‘¿Quién es esa tía?’.
Carmen ostentaba el mejor papel de todos, el de esa periodista/presentadora naïve que hace preguntas a degüello sin conocer la importancia de las cuestiones. Era toda una explosión comunicativa.
El Impacto en la Publicidad
La popularidad de Carmen Maura y su frase también se extendió al mundo de la publicidad. En los años 80, protagonizó una campaña para el café Monky, donde utilizaba su famoso mantra para promocionar el producto. En poco tiempo, el café Monky se ganó la simpatía de los consumidores. En 1983, General Foods compró el 50% de Saimaza, el primer productor español de café tostado (en grano). Y puesto que este tipo de café genera más beneficios que el soluble, en la multinacional se vieron en la tesitura de elegir si apostarlo todo a la nueva adquisición o seguir promocionando Monky en el sector de los solubles.
El 23 de abril de 1981, Televisión Española había estrenado el programa Esta noche, creado y dirigido por el periodista vallisoletano Fernando García Tola, enfant terrible del medio en aquellos días, seductor y mordaz, con mano hábil para entrevistar con agudeza a personajes insólitos.
Así fue como Agustín Medina decidió contar con Carmen Maura para la campaña: “Yo intenté convencer a los americanos de que era un disparate insistir en la estrategia de ‘somos igual de buenos que el líder, pero más baratos’, pero los tipos eran muy, muy cabezotas y decían que había que hacerlo así.
En los siguientes spots mostraban a Carmen Maura en una cena elegante, en una góndola veneciana… Siempre combinando los mensajes de calidad y buen precio con unas gotas de comicidad.
El efecto en las ventas fue expeditivo. “El primer año subimos a un 7% o un 8% de cuota de mercado”, afirma Medina. “En Nescafé curiosamente hicieron una cosa que no se debe hacer nunca”, relata Agustín Medina. “Ellos, que hacían películas de 45 segundos rodadas en un faro de Escocia y otros escenarios espectaculares, se pusieron a pelearse con spots de veinte segundos contra nosotros, que simplemente situábamos a Carmen Maura en un fondo indefinido, sin nada de glamur.
La campaña había sido un triunfo irrebatible: la cuota de mercado de Monky se había duplicado y la gente demostraba apego a la marca. Pero lo que parecía deparar un final feliz se tornó en aciago desenlace precisamente por el mayúsculo incremento de sus ventas.
En palabras del creativo, el grupo multinacional “decidió dejar morir a Monky. Se hizo una cosa que en marketing se llama milking: dejas de hacer promociones, dejas de hacer publicidad, no gastas ni un duro en el producto, y todo lo que consigues son beneficios… hasta que el producto se muere, claro. Y esa fue la táctica.
Carmen Maura y la Movida Madrileña
Carmen Maura fue una figura clave en la Movida Madrileña, un movimiento contracultural que surgió en España tras la muerte de Franco. Su participación en películas de Pedro Almodóvar, como Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón, la consolidó como un símbolo de la libertad y la transgresión.
"Sentía admiración absoluta por Alaska, era una niña muy educada, tenía 15 años cuando rodamos Pepi, Luci, Bom y otras chicas del montón. Y otras dos mujeres listísimas eran Rossy de Palma y Bibi. Era una cosa rara, porque viniendo de dos sitios totalmente diferentes, Pedro y yo nos entendíamos en un mundo que para mí era muy desconocido. Cuando él era todavía más joven, no tenía ni un duro y hacía sus sesiones a particulares, que eran muy graciosas, porque él ponía todas las voces y replicaba los anuncios, yo encontraba que era un genio y le eché todas las manos que pude, hasta acompañarlo a un banco. Lo que no me imaginaba nunca es que iba a ser tan rico".
Bibiana Fernández recuerda: "Mi primer encuentro con ella fue cuando coincidimos en el primer programa, que dirigía Fernando García Tola, ‘Nena tú vales mucho’ y presentaba Carmen Maura. Habíamos quedado en el café de Oriente, frente al palacio Real y desde allí nos fuimos a grabar".
Carmen Maura repasa su trayectoria tras recibir el Premio Platino de Honor
El Éxito Profesional de Carmen Maura
A lo largo de su carrera, Carmen Maura ha recibido numerosos premios y reconocimientos, incluyendo cuatro Premios Goya, un César, y el premio a la Mejor Actriz en el Festival de Cannes. Su talento y dedicación la han convertido en una de las actrices más respetadas y admiradas de España.
En palabras de Federico Jiménez Losantos: "Una de sus cualidades es que tiene un talento tolerante. Es muy inteligente, muy lista y tiene la paciencia de rodearse de gente creativa y por tanto impulsiva, que tiende a meter la pata. Tienen la virtud de aceptarlos y defenderlos a todos y mantener su criterio".
Carmen Maura es actriz, directora de escena y miembro de Honor de la Academia de las Artes Escénicas de España. Ha participado en más de 80 montajes teatrales, una decena de largometrajes y nueve óperas. Tras iniciarse en el teatro como actriz con Medea, de Eurípides, ingresa en la Compañía Lope de Vega a las órdenes de José Tamayo, donde participa en montajes como El caballero de Olmedo, de Lope de Vega, Las brujas de Salem, de Arthur Miller, o Don Juan Tenorio, de José Zorrilla.
Entre sus reconocimientos destacan la Medalla de Oro de la Academia, la Medalla al Mérito de las Bellas Artes, el Premio a la Mejor Interpretación Femenina en el Festival de Cannes (ex aequo con sus compañeras de reparto en 'Volver') o el César de la Academia Francesa a la mejor actriz de reparto (por 'Las chicas de la sexta planta', de Philippe le Guay).
La 67 edición de los premios Fotogramas de Plata que anualmente convoca la revista FOTOGRAMAS rendirá su especial homenaje a la actriz Carmen Maura (Madrid, 1945), una de las intérpretes más emblemáticas, prolíficas y dotadas de nuestra cinematografía, con reconocida proyección internacional, en especial en suelo francés.
FOTOGRAMAS quiere reconocer con este galardón su trayectoria, que arroja algunos de los títulos más representativos de nuestro cine, y la pasión por un oficio, el de comedianta, que ha defendido con pasión, tesón e inimitable talento a lo largo de cuatro décadas.
Primera mujer en lograr el Premio Nacional de Cinematografía (1988), que coincidió con su descomunal interpretación de Tina, la transexual protagonista de 'La ley del deseo' (1987), y en ser proclamada mejor actriz europea (por 'Mujeres al borde de un ataque de nervios', 1988).
El Amor Propio y la Autoestima
Más allá de su éxito profesional, Carmen Maura es un ejemplo de amor propio y autoestima. A pesar de los desafíos personales que ha enfrentado, siempre ha mantenido una actitud positiva y una gran confianza en sí misma.
Seas lo que seas en la vida, emprendedora, empresaria, o empleada. Por más que cuides tu salud y, en especial, tu estética, tarde o temprano, si eres una mujer de más de 50 años, la edad se reflejará en tu cuerpo. A algunas mujeres esto las afecta de un modo especial haciendo mella en su autoimagen y la valoración positiva que tienen de ellas mismas. El amor propio es fundamental. Nadie que no se ame a sí mismo puede amar a los demás.
Tu vida es la que es, no la que quisieras que fuese. La realidad se impone. Deja de lado los autorreproches y perdónate. Basta ya de culpas. Si tienes claro que todo lo has hecho de corazón, ¿qué más da?
En cambio, la vida social es fuente de vida. Sin duda, socializar permite mostrarte tal cual eres y reírte de ti misma. Eso si, busca relaciones positivas y personas que te apoyen, las personas que te rodean pueden influir en tu autoestima. Si estas soltera déjate de prejuicios y no dudes en buscar tu media naranja en Internet.
La autoestima, como su nombre indica, es la estima por uno mismo. Viene de adentro, no de afuera. Ya casi terminas de leer este artículo. ¿Ya tienes claro por cuál de estas técnicas para subir la autoestima comenzarás? No lo dejes para después. Tu tiempo es hoy. Cada minuto cuenta y es tuyo. ¡Adelante!
Recuerda ir a El Corte Inglés y montarse un follón, entrar en cualquier sitio y no dejarte respirar… Una vez entré en una pescadería y el pescadero me suelta: ‘Ay, Carmen Maura, qué bien, ayer te vi en tu programa. Qué graciosa eres, qué cosas dices…’. Y yo, que me encantaba reivindicar el papel de los guionistas, siempre respondía: ‘Bueno, yo trabajo con guiones, todo lo que digo me lo dicen’. Entonces, el pescadero acabó insultándome:‘¡A mí me vas a engañar! Esto tú te lo inventas, porque no podrías hacer esas preguntas si no’. Y no. Yo me lo estudiaba todo y no me apetecía que me reconocieran lo que no era mío, porque me parecía dificilísimo hacerlo como actriz, era el papel más difícil del mundo y ser periodista a mí no me apetecía nada, era un coñazo dificilísimo, mal pagado, no era para nada mi rollo…".
Ahora ya estoy alejada de todo eso y además juego con una ventaja enorme, ahora ya me da exactamente igual que piensen que soy tonta. Pero me pasé tres meses que lloraba prácticamente todas las noches, no soportaba esa fama. Mi nombre me sonaba raro, como cuando repites muchas veces monja y no sabes si dices monja o jamón. Estaba muy angustiada. Y lo que peor llevé es que todo el mundo cambia contigo, hasta tu propia familia. No olvidaré jamás cómo cambió esa misma mañana mi madre. A mí me encantaba la Coca-Cola desde pequeña, y ella estaba siempre regañándome porque bebía demasiado refresco. Cuando toqué el timbre de casa, me abrió la puerta y me preguntó:‘¿Te apetece una Coca-Cola?’".
En conclusión, Carmen Maura es mucho más que una actriz talentosa. Es un símbolo de empoderamiento femenino, una figura clave en la cultura española y un ejemplo de amor propio y autoestima. Su legado perdurará por generaciones.