El anuncio de Estrella Damm para el verano, titulado "Acto I. Alma", ha generado un gran impacto al abordar la problemática de la contaminación en el mar Mediterráneo. Bajo una estética cuidada y una narrativa conmovedora, la campaña busca concienciar sobre la necesidad de proteger este ecosistema vital. Este análisis profundiza en los elementos clave que componen este anuncio y su resonancia en la sociedad.
El Alma del Mediterráneo: Una Representación Vulnerable
Bajo el título “Acto I. Alma”, una joven, interpretada por la actriz Claire Friesen, representa el alma del mar Mediterráneo. Así, la chica baila en el fondo marino hasta que aparecen varios plásticos, de los que emana un humo negro tóxico que la devuelve inerte al fondo del mar.
El anuncio presenta una imagen impactante: una joven bailarina que personifica el alma del Mediterráneo, sumergida en un entorno marino que se ve progresivamente invadido por plásticos y un humo negro tóxico. Esta representación visualmente poderosa transmite la fragilidad del ecosistema marino y el daño que la contaminación está causando.
Un Llamado a la Acción a Través de la Música
La música del anuncio de Estrella Damm este verano huye del “buenrollismo” al que nos tenía acostumbrados la marca con historias de amor y amigos en playas paradisiacas para dejar paso a una canción cuya letra es una clara llamada a la acción: “Ahora, yo que vi nacer el mundo, que mi latido es tuyo. Ahora, yo que abrazo tus recuerdos y callo tus secretos, siento terror”, dice la canción de “Acto I. Alma”, a la que le ha puesto la voz María Rodés.
La canción, interpretada por María Rodés, refuerza el mensaje de la campaña con una letra que expresa el terror y la angustia ante la destrucción del mar. La voz de Rodés, junto con la melodía, crea una atmósfera emotiva que conecta con el espectador a un nivel profundo.
Fragmento de la canción "Alma":
"Ahora, yo que vi nacer el mundo, que mi latido es tuyo. Ahora, yo que abrazo tus recuerdos y callo tus secretos, siento terror. No comprendo por qué escupes veneno, me dejas sin aliento, me quemas todo el cuerpo. Hace un tiempo que te veo y no te entiendo. Debe haber otra forma de vivir".
Habrá quien haya descubierto a María Rodés por el anuncio Estrella Damm y para muchos será ya para siempre la voz de un Mediterráneo que se asfixia entre plástico y desechos. Pero María Rodés es mucho más. Sabe que su voz, las palabras de Joan Dausa, el baile subacuático de Claire Friesen, la realización de Nacho Gayán y la idea original de Oriol Villar se han convertido ya en un símbolo de ese grito de los que luchan por ser luciérnaga y alumbrar un suelo en el que hacer pie.
Iniciativas para reducir la presencia de plástico el mar Mediterráneo
Recepción y Compromiso de Estrella Damm
El anuncio de Estrella Damm para este verano forma parte de una campaña para concienciar sobre la situación ecológica a la que se enfrenta el mar Mediterráneo, así como llamar la atención sobre la necesidad de actuar cuanto antes para frenar su contaminación. Una lucha en la que la compañía se incluye y muestra de ello es este anuncio.
La campaña ha sido recibida con entusiasmo, generando un alto porcentaje de comentarios positivos en redes sociales. Los usuarios alaban la pieza y se rinden ante la campaña, agradeciendo a la marca por haberse posicionado en un tema tan necesario.
Aquí hay una tabla que muestra la recepción del anuncio en las redes sociales:
| Sentimiento | Porcentaje |
|---|---|
| Alabanza y apoyo | 93% |
| Preguntas y reivindicaciones | 7% |
Estrella Damm se compromete con el medio ambiente. Desde hace unos años Estrella Damm tiene un compromiso con el medio ambiente y emplea solo energía verde para la producir su cerveza, apuesta por los envases reciclables y emplea cartón de bosques gestionados con responsabilidad.
La marca se ha comprometido a retirar las anillas de plástico de sus latas. Su próximo reto está en eliminar las anillas de plástico de sus latas, un proyecto del que ya se han realizado las primeras pruebas y que supondrá la eliminación de 89 millones de anillas de plástico, que suelen terminar en el mar.
Un Giro Necesario en la Publicidad
Durante los últimos veranos, Estrella Damm ha destacado por sus spots frescos protagonizados por estrellas del cine y la televisión como Michelle Jenner, Raúl Arévalo o Peter Dinklage. Anuncios que buscaban animar al público a disfrutar de los meses estivales. Sin embargo, este 2019 la marca cervecera ha dado un giro de 180 grados.
El anuncio "Alma" representa un cambio significativo en la estrategia de Estrella Damm, que pasa de promocionar un estilo de vida despreocupado a abordar una problemática ambiental urgente. Este giro refleja una mayor conciencia social por parte de la marca y su compromiso con la sostenibilidad.
En resumen, "Ahora yo que vi nacer el mundo" es un análisis del anuncio "Alma" de Estrella Damm, una campaña publicitaria que va más allá del mero entretenimiento y se convierte en un llamado a la acción para proteger el mar Mediterráneo. A través de una estética impactante, una música emotiva y un compromiso real con el medio ambiente, Estrella Damm logra generar conciencia y promover un cambio positivo en la sociedad.