Baby Boomer, Generación X, Generación Z, Millenials… Seguramente, la mayoría de nosotros hemos consultado alguna vez a qué generación pertenecemos, pero ¿sabrias decir qué caracteriza a cada una? Sin embargo, y aunque lo parezca, esta división de la sociedad en generaciones no es nueva, sino que viene de lejos.
De hecho, ya a finales del siglo XIX se acuñó el término “Generación Perdida” para nombrar a las personas nacidas entre 1883 y 1900 y que alcanzaron su mayoría de edad con el comienzo de la 1ª Guerra Mundial. Aunque no lo sepamos, todos pertenecemos a una generación debidamente acotada e identificada.
Al ver cada categoría de generación, puede que te sientas identificado al 100% con la generación a la que perteneces, o que difieras en muchas cosas, incluso sientas que compartes más características con otra distinta. A pesar de que no todas nuestras costumbres son las mismas, sí nos unen diferentes características que han servido de base para catalogar las generaciones a las que pertenecemos según nuestro año de nacimiento.
Entender los diferentes tipos de generaciones no solo es una curiosidad sociológica: es una herramienta esencial para las marcas, empresas y profesionales que quieren conectar con su audiencia de forma eficaz. Si quieres que tu marca conecte de verdad con su público, empieza por entenderlo. Conocer los tipos de generaciones y sus particularidades es clave para comunicar con inteligencia.
El concepto moderno de «generación» fue popularizado por el sociólogo Karl Mannheim en los años 20. Identificar y establecer límites generacionales es muy útil para los investigadores sociológicos y antropológicos. De esta manera, se puede analizar cómo reaccionó un colectivo a un determinado acontecimiento y cómo ha evolucionado su opinión a través de los años.
Bajo estas líneas hemos querido compartir el nombre de cada una de las generaciones a las que nos referimos actualmente. Podrás saber a cuál perteneces según tu año de nacimiento. El test de Truity es muy sencillo. Tras una ronda de preguntas podrás averiguar con qué generación te sientes más identificado, aunque tu fecha de nacimiento establezca otra completamente distinta.
No existen datos oficiales que determinen el rango de edad de cada generación. Algunos estudios se refieren a las generaciones en base a rangos de edad idénticos a los descritos, mientras que otros son aproximados a las fechas mencionadas. Existen miles de estudios que intentan desengranar las características y especialidades de cada una de estas generaciones.
El contexto histórico y en el que crecimos también son factores importantes que pueden llegar a determinar el comportamiento de cada generación, aunque a fin de cuentas ninguna conclusión acaba siendo absoluta.
¿Qué caracteriza a cada generación?
Cada generación ha vivido hitos distintos que definen cómo interactúa con el mundo. Cada generación tiene sus propias experiencias, desafíos y perspectivas que las distinguen.
- Niños de la posguerra (1930-1948): Recoge aquellos que superan los 70 años de edad. Son los niños que crecieron tras la Guerra Civil española. En el resto de Europa y el mundo occidental recoge aquellos que vivieron tras la Segunda Guerra Mundial. Las condiciones de vida que tuvieron durante buena parte de su vida, con tasas altas de mortalidad infantil, marcaron tanto su población, como su carácter.
- Baby boom (1949-1968): Al contrario que los niños de la postguerra, la del baby boom es la generación más numerosa. Actualmente, en España hay más de 12 millones de baby boomers. En España esta generación llegó con un retraso de medio siglo, a partir de los años cincuenta.
- Generación X (1969-1980): Son los hijos de los baby boomers, los nacidos en los setenta. Vivieron el esplendor del consumismo y la obsesión por el triunfo a toda costa.
- Millennials (1981-1993): Seguramente la generación más conocida y criticada. Los Millennials son aquellas personas nacidas entre 1981 y 1993 (o 1996, según el organismo que se consulte). Es la primera generación que puede considerarse global. Han crecido con los inicios de la digitalización y su acceso al mercado laboral estuvo marcado por la crisis económica.
- Generación Z (1994-2010): Es la generación que ha cogido el relevo a los millennials. Tienen como mucho 23 años y superan en número a sus predecesores. Son más emprendedores que los millennials.
La Generación Z, integrada por los jóvenes nacidos entre 1996 y 2010, está transformando los códigos del mercado y la forma en que las marcas deben relacionarse con sus audiencias. Lejos de ser una audiencia uniforme, impulsiva o predecible, los también conocidos como Centennials combinan diferentes plataformas, contrastan fuentes y actúan desde una perspectiva consciente y racional.
Aunque consumen vídeos cortos en redes sociales, también dedican tiempo a streaming, podcasts, newsletters, medios digitales y contenido audiovisual de larga duración. Aunque son compradores online habituales, siguen valorando la experiencia física en tienda. Según el informe, esta generación demanda marcas auténticas, contemporáneas y coherentes.
Aceptan la creatividad y el contenido que aporta valor, pero reaccionan con rapidez ante la improvisación, los propósitos vacíos o los mensajes que perciben como forzados. “La Generación Z es mucho más estratégica de lo que se dice. Analizan más, comparan más y exigen más. […] Con este informe queremos ayudar a anunciantes y medios a entender qué mueve a esta generación, cómo consume y qué tipo de comunicación conecta con ella.
Aunque su renta individual es inferior a la de generaciones mayores, la Gen Z tiene un peso decisivo en el consumo actual. La Generación Z experimenta la democratización del acceso a las oportunidades. Ya no importa quién es tu padre o dónde has nacido. Solo cuenta tu talento. Son jóvenes muy creativos, con una alta adaptabilidad a nuevos entornos.
Saben que tendrán que adaptarse muchas veces a nuevas realidades laborales y tener mucha movilidad geográfica en un mundo cada vez más global. La Generación Z, también conocida como los centennials, está redefiniendo el panorama laboral con su enfoque único hacia el trabajo, influenciado profundamente por su natividad digital y su visión de la vida laboral.
La Generación Z, constituida por los nacidos entre 1996 y 2012, representa aproximadamente el 23.7% de la población mundial. Este grupo demográfico está emergiendo como una fuerza influyente en el mercado laboral, no solo a nivel global sino también en específico en España, donde ya constituyen cerca del 23.1% de la fuerza laboral según recientes estudios.
Rasgos distintivos de la Generación Z
- Nativos Digitales: Todos los integrantes de la Generación Z o Centennials, como también son conocidos, han nacido y crecido ya en un mundo 100% digital. No conciben la vida sin móviles, tablets, ordenadores, televisores inteligentes… y claramente esta circunstancia ha marcado su forma de vivir.
- Innovación y Emprendimiento: La Generación Z se destaca por su espíritu emprendedor, con un 58% interesado en iniciar negocios propios y un 14% que ya ha emprendido, según Manpower Group.
- Adaptabilidad: Se les considera personas que saben adaptarse al cambio y con habilidades para llevar a cabo distintas tareas.
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¿Qué Espera la Generación Z de su Entorno Laboral?
Las organizaciones que deseen atraer y retener a estos jóvenes talentos deben adaptarse no solo implementando tecnologías avanzadas y políticas de trabajo flexible, sino también cultivando una cultura corporativa que valore la inclusión, el desarrollo continuo y el bienestar integral.
Por lo tanto, el desafío para las empresas no es solo ajustar sus políticas y prácticas actuales, sino también embarcarse en un diálogo continuo con esta generación para entender profundamente sus valores y aspiraciones.
Muchos apuestan por emprender y por el teletrabajo. Para ellos la movilidad geográfica es un problema menor que para las generaciones predecesoras. Se encontrarán con numerosos puestos de trabajo que no existían hace apenas unos años.
La inmediatez es también una característica innata en ellos. Están acostumbrados a descargar veloces y a mantener multitud de conversaciones a la vez en sus redes sociales. Tienen fama de ser muy individualistas y sí que son muy egocéntricos colgando selfies todo el tiempo en sus redes sociales, pero también son muy solidarios.
También son inconformistas. Ya no se conforman con una casa, un buen trabajo y formar una familia. Quieren transformar el mundo. Esto los lleva a ser mucho más emprendedores.
Tabla comparativa de las generaciones
| Generación | Años de nacimiento | Características clave |
|---|---|---|
| Niños de la posguerra | 1930-1948 | Crecieron tras la Guerra Civil/Segunda Guerra Mundial, altas tasas de mortalidad infantil. |
| Baby Boomers | 1949-1968 | Generación más numerosa, época de paz y bonanza económica. |
| Generación X | 1969-1980 | Hijos de los Baby Boomers, vivieron el auge del consumismo. |
| Millennials (Generación Y) | 1981-1993 | Nativos digitales, acceso al mercado laboral marcado por la crisis económica. |
| Generación Z | 1994-2010 | Emprendedores, inmersos en la sociedad de Internet, creativos y flexibles. |